怎样看待奢侈品牌与时代的关系

上一篇 / 下一篇 2014-11-26 13:39:42

　　我们今天要探讨的一个话题就是：奢侈品行业的设计要怎样才能跟上时代的步伐。这在奢侈品行业的发展过程中有着重要的意义。

　　我们可以在很多的案例中看到，很多品牌在某些时候可能会取得很好的业绩，但是在另一个时间段内却不尽如人意。有一段时间Gucci的“高雅性感”的定位受到其目标群体的强烈认同。

　　Versace接下来在其晚装中将这种性感主义发挥得非常出色，主题发挥得淋漓尽致。但是今天奢侈品 消费者似乎对这种“高雅性感”失去了兴趣，Gucci定位更加古典了；但是Versace并没有改变其性感的风格，品牌的销售业绩是日复一日地在走下坡路。

　　品牌Paco Rabanne（帕高）惯用闪烁的金属片来修饰它的晚装，用这样的方法无疑是对1968年当时性解放运动最好的诠释，在当时获得了公众对该品牌的极大兴趣。简方达（Jane Fonda）和碧姬芭铎（Brigitte Bardot）都特地来到他的工作室要求为她们设计礼服。对于简方达来说，穿着Paco Rabanne的晚装是她生活方式的一种特殊的表达。

　　当这种风格盛行寺库奢侈品节的时候，可谓轰动一时，各大杂志纷纷刊登其各种造型的照片，而且采访不断，采访的话题主要集中在帕高本人是如何认识社会发展趋势的；在那时他的观点对公众的影响是非常明显的。今天，对帕高如何看待世界发展感兴趣的人有多少呢?恐怕没有多少吧。

　　一个使用奢侈品的消费者，是想要表达他（她）是与众不同和十分特殊的。但是又不想表现出与这个社会格格不入；他（她）可能想处于社会发展趋势的前沿，但又想与这个时代的社会保持一定的关系。

　　所以我们在对奢侈品进行设计的过程中一定既要迎合大众的审美观，又要表现出自己的特色，掌握好这样一个度，我们的产品才有可能成功。

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