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数字标牌广告客户

上一篇 / 下一篇 2014-12-22 14:07:40/ 个人分类：触摸一体机

数字标牌广告客户

基于广告的数字标牌网络在投资额与规模方面具有最大的潜力。但是，广告投资大户对于是否把部分预算投入数字标牌网络有些犹豫。

目前最大障碍似乎是媒体买家对于数字标牌这种较好的新型广告媒介缺乏信心。是媒体买家在帮助客户确定把钱投到什么广告媒介上面，包括电视、杂志、报纸、门户网站或视频游戏。

相反，广告公司在传统的大众媒体和印刷广告领域非常自信，对于把数字标牌插入客户计划的兴趣不足。更重要的是，这些广告公司未必知道数字标牌能给其带来多少佣金，因为每千人成本(CPM)尚未得到定义。CPM指的是广告触及1000名消费者所需的广告成本。目前缺乏有效的方法来向其客户证明可以获得正面的投资回报，这显然妨碍了数字标牌广告网络的发展。

有人建议，为了证明投资回报，市场参与者可以通过与Nielson、Arbitron和POPAI等公司合作，开发一套评价广告观众或者传播情况的指标，使数字标牌媒介也对广告效果负责。但是，广告公司或者品牌厂商实际上需要计量什么，或者他们喜欢什么形式的衡量指标，仍然存在很大的混乱。

尽管存在障碍，但数字标牌却正在为广告客户提供一种新型媒介来投放广告费用，而在一般情况下，这些支出在以前一直是投向广播电视领域的。