炎帝(人文资源)与宝鸡旅游座谈会综述

2001年元月17日上午，宝鸡炎帝研究会在市西府宾馆召开了以“炎帝(人文资源)

　　与宝鸡旅游”为主题的座谈会。我市社科界部分专家学者及部分离退休老领导40多人参加了会议。就“炎帝·姜炎文化在宝鸡旅游文化中的地位”、“宝鸡人文旅游资源开发、保护对策研究”、“宝鸡人文旅游资源现状分析”."21世纪宝鸡旅游发展战略构想”等问题进行了广泛而深入地讨论。现将座谈会主要观点综述如下:

　　一、关于我市旅游形象的定位问题

　　旅游形象也就是旅游品牌。对一个地区来说，是否有旅游形象，旅游形象的定位是否准确、鲜明，在旅游市场竞争已由单个产品之间的竞争演变成区域之间的整体竞争的今天，直接关系到一个地区旅游业发展的快慢成败。为此，关于宝鸡区域旅游形象的定位问题，便成为这次座谈会的中心议题之一。

　　有学者运用区域旅游形象定位的理论和方法，通过对宝鸡地理区位、历史脉络、旅游发展现状和发展方向等综合研究后认为:宝鸡旅游形象:总形象(第一层次形象)为“古陈仓。新宝鸡”;分形象(第二层次形象)为(1)“炎帝故里、青铜器之乡” “佛骨圣地” “山川雄壮美宝鸡”(主推秦岭主峰太白山、关山草原、西镇吴山等)。

　　有学者运用现代旅游学理论，从旅游文化的角度考察后认为:炎帝具有“原始性”、‘’凝聚性”、“知识性”等特征。而这些特征反映在旅游文化资源上，就具有了“美”、“古”、“异”、“名”等特性;反映在旅游者的旅游动机上，正好满足了一些旅游者探秘、雨寻根、获取历史知识的心理需求。因而，提出:“炎帝在宝鸡旅游中是一面旗帜，是一个品牌，是一张名片。如果说文物为这宝鸡旅游资源的龙头，那么炎帝就是龙头上的一颗明珠”。宝鸡旅游还是要打炎帝牌。为此，宝鸡的整体旅游形象应该是:“炎帝故里，青铜之乡，佛骨圣地，太白风光”。由于时间关系，此问题未能充分展开讨论，还有待今后进行专题探讨。