化妆品的外在质量评估

化妆品的外在质量评估

任何产品给人的第一印象是外观，它包括了外包装及内在质量的外观、色泽和香气等。通常消费者对产品的内在质量缺乏必要的检验手段相知识，但对于感官质量却最有发言权。例如化妆品的包装新颖美观、香气迷人则必然会带给消费者“喜欢”的第一印象，随之乐于购买。    

一、化妆品的包装简介    

事实上，大部分日化产品从开发、研制、设计包装、生产直至使用的全过程都在不断地接受消费者的感官检验*所谓包装是指对物品进行运输、保管时，为保护其价值及状态而采用适当的材料和容器所涉及的技术措施，它可分为内包装、外包装和个体包装；亦可按材质来分为玻璃类、塑料制品类、纸质制品类和金属类等。    

我国许多日化产品内在质量上是无可挑剔的，有的甚至优于进口产品，但它却难挤进国际市场，甚至有的亦只能摆在地摊上卖，问题的关键是包装质量缺乏对消费者的吸引力。包装水平。代表了整个工业水平。我国化妆品工业，在包装上还是低水平的，其原因包括思想上重视不够，包装相关的各部门配合不力等。面对我国化妆品的处境，化妆品界已充分认识到包装装演对产品的重要性。    

(一)包装的作用    

1．保护性  

包装是为了保护商品不受外界侵蚀，使商品在较长时间内能保持完好状态，亦是产品稳定性的基本保证之一。如包装不严密，随时间增长会出现产品干缩、染茵、变色、变质等，所以包装好坏能直接影响质量。    

2．实用性  

包装既保护商品，又美化商品，又要考虑消费者的使用方便，完全取决于市场需求。如：气雾产品使内容物成微纫粒子而故取出，达到使用方便和有效；棒状唇膏的包装形式便于携带和使用方便，粉底霜瓶盖上连有一根塑棒，可达取样方便又减少染菌的作用等等。    

3．功效性  

外包装本身就是员直观的质量。化妆品的档次，很大程度上取决于包装的档次，高档的商品一定要有高档的包装装涝的配套。美丽的包装比内容物的性能更能吸引消费者的购买欲望。所以说包装的功效是表明身价、档次的标志，亦具有促进销售的功效，在陈列时还起别一定的广告效果，总之美化商品，吸引消费的功效是不可忽略的。    

(二)化妆品包装    

包装品类型包括容器、压力容器、盖子、喷嘴、纸盒、纸箱、木箱、商标、说明书，材料包括：玻璃、塑料、金属、薄膜、纸张，加工技术包括制瓶、制管、制罐、制盒、印刷；美工装饰设计则是表示了设计者的审美水平和智慧，设计应既体现商品性能，又富有时代气息；既保护商品又美化商品，又要便于消费者使用，给人一种全新的感受——高贵典雅、雍容大方。    

一般来说，设计包装质量也随人们的喜恶而变化，装饰不同，消费者评价也不同．但是在今天实用商品向高附加值商品发展之际，采用优秀设计就是创造高附加值产品最行之有效的方法。

二、外在质量评估

通常人们对于内在用数据来表示的理化检验较为重视，认为以看、模、闻的感官检验的依据性不强，然而理化指标毕竞不能完全替代感官指标。

（一）产品外观的评估

产品的颜色、形态和香气，通常与人的习惯和嗜好有关。色泽的深浅、料体的厚薄、气味的浓淡、香型的各一、无色或加色、油度的轻重等往往受人的敏锐程度、审美观、经验、个人意向等影响，其结果的重演性和可靠性较差。 采用与企业规定标准对照，可以比较有说服力。

（二）包装质量的评估

1．包装的分类 按化妆品的包装材料品种分为：瓶(包括塑料瓶、玻璃瓶)、盖(包括外盖、内盖、内垫、内塞)、袋(包括纸袋、塑料袋、复合袋)、软管、盒(包括纸盒、塑料盒、铁盒)、喷雾管、锭管(包括唇膏管、粉底管)、化妆笔、外盒包装(包括花盒、中盒、大箱)及其它(泵式喷雾罐)。

2．评估标难参照

消费品使用说明总则见GB 5296．1-1995，

消费品使用说明化妆品通用标签见GB 5296．3-1995，

化妆品检验规则见QB／T1684-93，

化妆品产品包装外观要求见QB／T 1685-93，

包装容器喷雾罐见GBl3042-9l。

三、包装的地位和趋势 

包装对化妆品工业是至关重要的。化妆品的档次，很大程度上取决于包装的档次。艺术性高的装演设计能有效地把商品衬托出来，包装设计是艺术和技巧的综合美，形形色色的技巧能使产品既体现一定的经济价值(包括商品档次升高、流行美、个性美及包装费用的降低)又能符合消费者感官检验增添商品的魅力，故而世界上各大化妆品公司，在包装研究上，都花相当大的力量。在竞争的形势下必须重视日化产品的包装质量，包括设计、制造、检验各个环节。现在我国化妆品界已充分认识到包装装强对化妆品的重要性，而且包装正在逐步改进提高，也已出现专营包装器材的企业和一批专业的包装设计人才，预计很快即会赶上世界水平。