化妆品的外在质量评估

上一篇 / 下一篇  2011-02-24 17:19:58 / 个人分类:化妆品

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化妆品的外在质量评估

任何产品给人的第一印象是外观,它包括了外包装及内在质量的外观、色泽和香气等。通常消费者对产品的内在质量缺乏必要的检验手段相知识,但对于感官质量却最有发言权。例如化妆品的包装新颖美观、香气迷人则必然会带给消费者“喜欢”的第一印象,随之乐于购买。    

一、化妆品的包装简介    

事实上,大部分日化产品从开发、研制、设计包装、生产直至使用的全过程都在不断地接受消费者的感官检验*所谓包装是指对物品进行运输、保管时,为保护其价值及状态而采用适当的材料和容器所涉及的技术措施,它可分为内包装、外包装和个体包装;亦可按材质来分为玻璃类、塑料制品类、纸质制品类和金属类等。    

我国许多日化产品内在质量上是无可挑剔的,有的甚至优于进口产品,但它却难挤进国际市场,甚至有的亦只能摆在地摊上卖,问题的关键是包装质量缺乏对消费者的吸引力。包装水平。代表了整个工业水平。我国化妆品工业,在包装上还是低水平的,其原因包括思想上重视不够,包装相关的各部门配合不力等。面对我国化妆品的处境,化妆品界已充分认识到包装装演对产品的重要性。    

()包装的作用    

1.保护性  

包装是为了保护商品不受外界侵蚀,使商品在较长时间内能保持完好状态,亦是产品稳定性的基本保证之一。如包装不严密,随时间增长会出现产品干缩、染茵、变色、变质等,所以包装好坏能直接影响质量。    

2.实用性  

包装既保护商品,又美化商品,又要考虑消费者的使用方便,完全取决于市场需求。如:气雾产品使内容物成微纫粒子而故取出,达到使用方便和有效;棒状唇膏的包装形式便于携带和使用方便,粉底霜瓶盖上连有一根塑棒,可达取样方便又减少染菌的作用等等。    

3.功效性  

外包装本身就是员直观的质量。化妆品的档次,很大程度上取决于包装的档次,高档的商品一定要有高档的包装装涝的配套。美丽的包装比内容物的性能更能吸引消费者的购买欲望。所以说包装的功效是表明身价、档次的标志,亦具有促进销售的功效,在陈列时还起别一定的广告效果,总之美化商品,吸引消费的功效是不可忽略的。    

()化妆品包装    

包装品类型包括容器、压力容器、盖子、喷嘴、纸盒、纸箱、木箱、商标、说明书,材料包括:玻璃、塑料、金属、薄膜、纸张,加工技术包括制瓶、制管、制罐、制盒、印刷;美工装饰设计则是表示了设计者的审美水平和智慧,设计应既体现商品性能,又富有时代气息;既保护商品又美化商品,又要便于消费者使用,给人一种全新的感受——高贵典雅、雍容大方。    

一般来说,设计包装质量也随人们的喜恶而变化,装饰不同,消费者评价也不同.但是在今天实用商品向高附加值商品发展之际,采用优秀设计就是创造高附加值产品最行之有效的方法。

二、外在质量评估

通常人们对于内在用数据来表示的理化检验较为重视,认为以看、模、闻的感官检验的依据性不强,然而理化指标毕竞不能完全替代感官指标。

(一)产品外观的评估

产品的颜色、形态和香气,通常与人的习惯和嗜好有关。色泽的深浅、料体的厚薄、气味的浓淡、香型的各一、无色或加色、油度的轻重等往往受人的敏锐程度、审美观、经验、个人意向等影响,其结果的重演性和可靠性较差。采用与企业规定标准对照,可以比较有说服力。

(二)包装质量的评估

1.包装的分类按化妆品的包装材料品种分为:瓶(包括塑料瓶、玻璃瓶)、盖(包括外盖、内盖、内垫、内塞)、袋(包括纸袋、塑料袋、复合袋)、软管、盒(包括纸盒、塑料盒、铁盒)、喷雾管、锭管(包括唇膏管、粉底管)、化妆笔、外盒包装(包括花盒、中盒、大箱)及其它(泵式喷雾罐)

2.评估标难参照

消费品使用说明总则见GB 52961-1995

消费品使用说明化妆品通用标签见GB 52963-1995

化妆品检验规则见QBT1684-93

化妆品产品包装外观要求见QBT 1685-93

包装容器喷雾罐见GBl3042-9l

三、包装的地位和趋势 

包装对化妆品工业是至关重要的。化妆品的档次,很大程度上取决于包装的档次。艺术性高的装演设计能有效地把商品衬托出来,包装设计是艺术和技巧的综合美,形形色色的技巧能使产品既体现一定的经济价值(包括商品档次升高、流行美、个性美及包装费用的降低)又能符合消费者感官检验增添商品的魅力,故而世界上各大化妆品公司,在包装研究上,都花相当大的力量。在竞争的形势下必须重视日化产品的包装质量,包括设计、制造、检验各个环节。现在我国化妆品界已充分认识到包装装强对化妆品的重要性,而且包装正在逐步改进提高,也已出现专营包装器材的企业和一批专业的包装设计人才,预计很快即会赶上世界水平。


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