默多克的赌注和The Daily的价值

上一篇 / 下一篇  2011-02-12 16:24:37 / 个人分类:IT

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发生在美国传媒巨头与消费电子领头羊之间合作的意义,令人关注。

2月份,新闻集团发布了其专门为苹果公司iPad设计的电子报纸“The Daily”。这将是第一个在苹果商店里(App Store)可以长期订阅的新闻产品,这也是第一个专门为iPad服务的传媒机构。

苹果一贯善于通过改变用户习惯,颠覆旧格局,从而赢得其主流地位。比如对唱片业的颠覆。唱片业通过苹果的iTunes Store销售歌曲,苹果则从中分成。唱片业与苹果的这一合作,彻底颠覆了美国的唱片业。原本这一行业,几乎要被盗版和搜索引擎毁掉。

新闻集团的上述举动,亦包含这样的契机。The Daily将进一步强化iPad作为一个出版平台的角色,而iPad的这一定位,将改变未来内容产业的消费行为。在此意义上,The Daily的探索,将使得传统媒体的转型方向更加明晰。

就The Daily而言,技术上并没有革命性的突破。构成The Daily的就是这些材料:文本、音频、视频、图片等构成的信息;用户对这些内容的分享与互动以及附着在这些信息上的广告、商店和支付体系。这些东西都是现成的。The Daily很多的设计思想,也移植自传统的平面媒体,譬如栅格系统、图片的处理等等。The Daily的更新也非全部即时的,或许The Daily(日报)的名字本身,暗含了这个产品的追求。

就内容框架而言,没有什么板块上的信息是你“必须知道”的事情。上面大部分是八卦、娱乐新闻,甚至还有游戏可玩。假如你从来不看这个产品,你也不会失业。

即使如此,The Daily的探索确有可能会产生颠覆性的契机。

The Daily使用的内容、技术和设计思想,很多电子报纸也在使用,但关键的不同之处在于,The Daily试图通过极致的体贴设计,对他们进行良好的整合,从而制作出一个强大的新闻阅读工具。

The Daily确实试图给用户最佳的使用体验。形式上,它几乎做到了现有电子报纸中顶级的了;内容上,就像他的广告词所说的,他们要创造和分享全世界最好的新闻和娱乐。

这种试图给用户最佳体验的设计的目的,是要将这种阅读工具做成人们阅读新闻的一种通常管道。

现在,根据苹果app store上的数据,The Daily的下载量已经激增。这样的变化非常关键。当这种管道成为主流之后,结合了在iPad上有极大发挥空间的广告和支付体系,财源必滚滚而来。

此前,随着互联网网络的发展,平面媒体受到了很大冲击。重要原因之一在于,互联网络的发展使得内容生产者和内容发布者身份的分离。

比如,门户网站或者搜索引擎,通过对信息的集中和整合,直接为用户提供了服务,在此过程中,作为信息生产者的传统媒体被隔离。这就使得内容服务的收益脱节——最靠近消费者的部分,获得了收益的最大部分,而耗费大量金钱制作内容的机构,成本无法得到补偿,而日渐边缘化。

这样的趋势一直延续至今。而传统媒体业者,一直试图向互联网、手机及其他终端渗透,以改变这种地位。

历史上,曾经有多次对内容收费失败的案例,但The Daily的实践或将表明,将有限的信息圈在围墙内的商业模式,未必是不可行的。核心是如何能够重新形成新的阅读习惯。

在新的阅读习惯下面,内容提供者和内容发布者的身份将再度重新整合,订阅及广告成为可能,传统媒体的商业模式得到继续。传统报业将在改变了自己的形式之后,而在iPad上重生。

默多克正为此下赌注,现在看来,赢面极大。 


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