联想乐Pad价格劫

上一篇 / 下一篇  2011-03-16 09:27:25 / 个人分类:IT

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3月底,联想乐Pad即将上市,就在乐Pad上市的前夕,苹果的iPad2来了,iPad2不但更薄、更快,且起步价只要499美元,这是苹果历史上第一次用价格手段打市场。

联想集团CEO杨元庆至今没有对外透露乐Pad的价格。但是根据联想集团此前公告的信息显示,乐Pad售价定为3499元人民币起,折合约520美元。

在与国外品牌的竞争中,价格素来都是国产品牌的最佳利器,在PC时代竞争中,联想就屡次以价格优势打过胜仗。

这一次,联想乐Pad遭遇了价格劫杀。

苹果的成本阶梯

就在iPad2发布的前一天,华尔街对苹果并不看好,这个在配置上更高的产品在技术上并没有什么实质突破,而且新的产品意味着更高的价格。然而,当苹果公司创始人乔布斯手拿iPad2时,宣布了一个令人惊叹的价格数字——499美元。

相比于第一代iPad,iPad2薄了33%,速度快了两倍,配备了前后双摄像头,显示芯片性能则提升9倍,配备了全新的软件,待机时间同样长达10个小时,但是售价只要499美元。

“一个平板电脑大约有400多个元器件,成本就接近499美元。”移动互联网产业联盟秘书长李易说。但是iPad不一样。iPad和iPhone大多采用相同的元器件,苹果的独家和大量采购令其成本是竞争对手的一半。

苹果目前掌握着全球60%以上的电容式触摸屏产能——iPad的触摸屏主要由台湾厂商宸鸿和胜华两家企业生产,它们的产品大部分被苹果承包下来。

有消息称,苹果目前正在跟三星电子洽谈购买约78亿美元的零组件,咨询机构IDC的台湾地区资深产业分析师严兰欣认为,如果苹果预订了三星零组件的年度产能,可能会导致行业缺货。

苹果对上游供应商的垄断和控制给行业设立了高门槛。

联想乐Pad要想在硬件上与i-Pad抗衡,在某些元器件上必然躲不开一流的供应商。并且,联想还会付出更高的成本代价。

苹果向来不是为大众所有,其只针对高端、时尚的用户,注定了它的高价格,然而此次iPad2首次采用低价策略,甚至比其他Pad产品还要低,“以前国产品牌最佳利器就是价格,这注定国产品牌在起跳上就失败了。”李易说。

生存空间

不只是iPad,凡是加上苹果标签的产品,总是迅速招惹一群粉丝的追随,粉丝追捧的不仅是苹果的产品,更是对乔布斯的信仰。因此,乔布斯的身体和股价总是捆绑在一起的。

iSuppli统计的数据显示,iPad占据了83%的市场份额,2010年销售1290万台。暂且将数据搁置一边,稍稍留意身边的人,手握平板电脑,舍苹果其谁?

苹果向供应商提出2011年iPad系列总出货在4000万台目标。

这引起了国内平板电脑厂商的恐慌,国内一些知名厂商甚至用被苹果“断了路”来形容目前的感受。

而此时,肩负着联想移动互联网战略的乐Pad即将推出,“我们现在缺的就是他们的全球品牌影响力和知名度。当然,在这个品牌知名度的后面,就是更多的厂商开发的更多的应用。”杨元庆如此评价iPad。

联想集团移动互联和数字家庭业务集团总裁刘军表示,乐Pad最大的特点是搭配了配套产品,加上扩展槽U1Hybrid即可变身成为普通笔记本电脑U1;而且乐Pad采用An-droid系统,扩展槽则采用Windows7,可以同时满足消费者娱乐和办公的不同需求。此外,乐Pad还针对中国市场增加了许多本土化的设计与应用,如支持摄像头、支持USB接口、支持FLASH、支持多媒体格式等等。

乐Pad加入键盘设计解决了很多iPad用户出差手拿两个本 的尴尬。

不过,“定位之父”艾·里斯认为,品牌名“乐Phone”和“乐Pad”名字本身很聪明,但它们在顾客的心智中造成了错误的印象。使用这两个品牌名,联想就将自己与一个认知锁定在一起,那就是它的智能手机和平板电脑都是苹果公司iPhone和iPad这两个产品的“仿造品”。对于一个第二或第三品牌来说,这永远都不是好战略。

苹果公司已经在智能手机这个品类中建立了强大的领先者地位,因此,艾·里斯建议联想应该做的不是赶超或模仿苹果公司,而是研发一个“不同”的产品,“正面竞争赢的几率很小。”李易分析认为,国内品牌可以专攻99美元以下产品,抢占儿童和老人市场,或者进入餐饮、医院和交通等行业市场。


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