当当网宣布停止在百度投放广告

3月18日下午消息，当当网(NYSEDANG)今日发布公告，宣布4月1日起停止在百度投放包括搜索关键词在内的各种广告，将节省的数千万元费用用于物流提速及商品低价。

当当网在今日于官方网站发布了一份公告，宣布了上述决定。当当网在公告中用的原话是“百度广告和搜索引擎投放”，当当网公关负责人告诉网易科技，当当网的这一举措包括停止投放百度在的一切广告，包括品牌专区、关键词推广等，但并不屏蔽百度对当当网的收录。

当当网表示，其这样做的原因是“百度肆意操控搜索结果、不尊重知识产权等垄断行为”。当当网CEO李国庆几天前也曾在微博上谈到这一举措，并表态愿意资助作家起诉百度。

观察人士认为，上述理由可能是当当不在百度投放广告的原因之一，但另外两个因素也不可忽视：一是，百度文库中有大量网友上传的书籍，这不仅影响到了作家们的版税收入，也影响到了作为中国最大网上书店当当网的业绩，从竞争角度看，当当和百度之间有矛盾；二是，电子商务泡沫严重，竞争加剧，百度的关键词在客户竞价下价格上涨严重，作为上市公司的当当网，面临着盈利压力，可能已经无法承受百度目前的推广成本。网易科技从业内了解到，当当从百度上获得的新注册用户平均价格在7元左右。 

百度目前占据着国内搜索市场80%的用户市场份额，当当停止在百度投放广告，这可能对其获得新用户带来很大的挑战，特别是当当网正发力的百货业务将受到最大的冲击。当当自己在公告中坦承，“我们非常清楚很多顾客已经习惯通过百度搜索引擎登录当当网浏览购物”。

对于百度而言，当当网的停止投放，如果只是个案，一年数千万元的损失对其只是九牛一毛。如果当当网的停止投放引发连锁反应，其负面影响也不可小觑。考虑到大多数公司都是在商言商，不像当当网那样拥有李国庆这样的CEO，业内认为对这一举措引发连锁反应的可能性不大。

为了弥补停止百度投放带来的负面影响，当当网在公告中号召用户直接访问当当网，或者加当当网加入收藏夹，再或者下载当当自己开发的可以快速搜索、购物及跟踪订单配送情况的当当网工具栏。