电商大佬竞相逃离百度竞价

上一篇 / 下一篇  2011-04-13 16:48:30 / 个人分类:IT

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越来越多的互联网企业在逃离“百度关键字”广告,这些逃离百度的企业大多为以电子商务领域为主的企业,这些企业具有一定的共性,就是它们已经建立了一定的知名度,聚集了一定的客户群。在衡量巨额的百度广告费用和自己的运营费用之后,企业选择了出走百度。据悉,这些企业包括新蛋网、敦煌网、当当网。电子商务企业逃离百度,成为了最近互联网的一个新现象。

百度涨价 众多企业纷纷逃离“百度”

谷歌走后的百度,在网络广告市场上无比风光,却在最近被众多互联网广告主“背弃”,暴涨两三倍的广告费用,越来越低的投入产出比,让很多企业吃不消了。日前, 当当网CEO李国庆在其微博上发言称,“今年网络媒体广告价格比去年平均上涨50%;尤其百度搜索和好123收费上涨更猛。”因此李国庆表示,自今年4月1日起停止在百度上投放广告。

日前, 当当网在官方网站发布了一份公告,宣布停止投放在百度的一切广告,包括品牌专区、关键词推广等,但并不屏蔽百度对当当网的收录。当当网表示,其这样做的原因是“百度肆意操控搜索结果、不尊重知识产权等垄断行为”。

无独有偶,当当的竞争对手京东商城刘强东也在微博上表达了对百度的不满。日前,刘强东也在微博上爆料, “刚刚去百度搜索了一下‘京东’,竟然卖给了8个竞争对手!这也是一种盗版行为!” 刘强东还爆料揭露百度赚钱秘方,“首先‘京东’两个字百度一年就要我们500万!500万还不够,继续卖给8个竞争对手,根据测算,因为竞价激烈还能赚到1000万。仅仅‘京东’两个字百度一年就赚1500万!” 随后,这篇微博不知道为什么被刘删除,但是之前已经引发了大量的转发和评论。据称,京东很可能也将停止在百度的广告投放。但是截止到记者发稿时,记者没有得到京东关于此问题的官方回复。

据记者了解,新蛋网、敦煌网都在表示对百度的不满,且这些企业也停止在百度投放广告。对于企业的逃离,百度并没有官方的回应。不过百度一位不愿意具名的人士透露,作为上市公司的当当网,面临着盈利压力,可能已经无法承受百度目前的推广成本。

中小企业依然仰仗“百度”

尽管一些大电子商务网站选择背弃百度,但是中小企业依然必须选择百度进行推广。一家团购网站的内部人士告诉记者,类似“收保护费”的现象早被百度用作“赚钱工具”,他们网站此前并没有在百度上投广告,但由于本网站的名字被其他竞争对手购买为关键词,每次网友搜索他们网站时,第一个出现的却总是竞争对手的链接,“没办法,我们只好也在上面做广告。”

对于一些中小网站,网站的流量导入依然是他们赖以生存的根本。一位在百度投放广告的企业负责人告诉记者,百度在中国市场可以说是一家独大的局面,广大中小企业和网站都不敢得罪百度,不得不投放更高价的广告,但其权益在搜索面前往往难以体现。

互联网分析人士认为,一些大型电商企业逃离百度,从根本上说是百度广告系统的问题,关键词售卖和排名不够公平和透明,但这又是支撑百度股价不断创新高的动力所在,如百度广告降价,收入会减少,股价势必受影响。


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