微博的去平台化

上一篇 / 下一篇  2011-06-10 16:28:39 / 个人分类:IT

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五月二十四号在美国举办的TechCrunch Disrupt NYC 2011大会上,出现了不少好玩的产品和话题,其中,好莱坞当红影星Ashton Kutcher(阿什顿.库彻)就联手UberMedia发布了自己的Twitter客户端A+(他的粉丝数量是五百万左右)。这是一种信号,意味着平台完成了聚合力之后,明星将逐步去平台化,将自己的粉丝进行独立聚合。这种趋势,对于微博类社区,是否算是一种考验?

在第一阶段,微博对第三方应用又爱又怕,爱是因为应用能够带来体系外用户,而且粘性强。恨就比较简单,因为难以控制,而且有可能为其他平台倒流量。举一个例子,如果姚晨做一个独立微博客户端,后台对接的不是新浪一家,而是所有微博平台。新浪微博对这个客户端是封呢,还是推呢?还是主动现在就去帮他们做?这也许还真是个问题。

明星微博客户端化首先意味着微博里面的明星们已经意识到自己早期被工具化了,正试图逐步把工具的价值返回自身,很多人也已经慢慢摸清楚脉络,他们能够在微博平台上获得的不仅仅是虚荣的粉丝数,还有巨大的利益。随着商业营销微博号浮出水面,明星纷纷白眼狼养大自立之后,微博将如何维持平台运营的利益最大化?

其实,对此微博社区们早有准备,提供官方API是现在微博平台对付独立客户端的杀手锏。如果,只有使用官方API并通过认证的应用才能接入服务的话,明星再怎么独立,平台的广告依然能够到达粉丝的眼前,竞争对手的信息源依然可以拦截。这还不够,微博平台现在应该主动帮明星制作客户端,把粉丝从浏览器上赶走才是安全的,客户端的搬家成本才是最高的。所以,搬到客户端上的明星其实并不是成功逃离,而是被套牢。至于营销帐号,给他们一百万都不肯离开浏览器,去客户端等死的。比如冷笑话精选,他现在偶尔在时间轴上冒头,大家也就看个一乐,专门做成一个应用,下载的人恐怕远不如粉丝数量的十分之一。

官方API就是把这种第三方应用拉回可控制的范围,而且能够为以后可能的封杀提供理论依据:“违反开放平台相关规定”。其实,现在纷纷出现的所谓开放平台,是另一种意义的跑马圈地,是既得利益者扩大或有利益空间的阴谋。你想利用微博平台获取利益?可以,得按照我们平台的规矩来做,等你做大了,再跟你讨价还价。

真正的开放平台,首先必须开放的是收益接口,也就是利益分成。比如以前中移动开始时的移动梦网,就旗帜鲜明提出了8515机制。而看目前微博社区的各种开放,基本都是诱导,先把应用们框计算进来再说,都说中移动黑,和这些开放平台相比,移动梦网的早期充满了健康的契约精神。

再说,明星是离不开社区的,离开了社区,他们就会真正认识到什么叫做粉丝的浮云。他们的独立客户端更多的意义,也不外是一场秀。但对于社区,对于明星,对于粉丝,都是利好。有些疯狂的粉丝,为了在时间轴上不漏掉偶像的一言一行,还特意注册专粉偶像的马甲号,所以客户端确实不是无价值的。再说,那谁谁不一直说着WEB已死么。那个死不死另说,反正APP已经生了,而且疯狂生长着。

我们就等着看国内的明星们,接着有谁来高调推广TA的微博应用。可以肯定的是,他们的独立客户端应用,毫无疑问就是和微博运营商一起合作的。 


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