上升的发展阶段品牌度还有待提升企业的产品销售市场

车库门维修行业如地板、家具等请明星代言，类似例子数不胜数，但门业请明星形象代言才刚刚开始，这说明门业的产品品牌度还有待提升，也折射行业还处在上升发展期。

　　ghtk_u快速卷帘门业内有这样一件事，某门企投入央视广告，一开始就砸进去500万元，现在已陷入了资金断裂的困境。所以，笔者认为，做品牌推广不一定要把宝押在一张牌上，可以有明星形象代言，也可以有户外媒体、网络营销、行业媒体传播，更可以借助事件营销，进行策划传播;2008年“北京TATA现象”，其就是通过网络营销、提升品牌、扩大销售的最好例子，TATA的营销故事，开始在行业中流传，TATA董事长吴晨曦俨然也成为一位“门业明星”。

　　当前，电动道闸维修行业如地板、家具等请明星形象代言，类似例子数不胜数，但门业请明星形象代言才刚刚开始，这说明门业的产品品牌度还有待提升，也说明行业还处在上升的发展阶段，因此，希望电动卷帘门品牌请明星佟大为形象代言的成功案例，给门业一点启示，就是那句经常说的话:三流企业做产品，二流企业做服务，一流企业做文化!而品牌运作也是企业文化的重要内容之一。2009我们希望，电动卷帘门企业把明星形象代言做好、做深。
明星营销事件的新闻背后，显现了巨大的广告效应，网络与平面媒体推波助澜，使电动卷帘门楼梯短期内获得了巨大的品牌传播效应。

　　请明星代言 ，让我们看到，中国电动卷帘门业开始由低层次的单一宣传，发展为多层次、多渠道、多元化的形象包装推广。

　　纵观中国门窗行业，邀请明星参与的营销活动不少，也取得了较好的效果。在2006年，“中国木门 30强”新闻发布会在人民大会堂召开，主持人白岩松的出场带来了会场骚动，引起了不小的轰动;2008年，润成创展的“波西米亚流行风”品牌发布会，邀请前奥运举重冠军陈小敏参与，反响不俗，对企业的产品销售市场，带来了积极影响;浙江欧派电动卷帘门业与影视明星蒋雯丽合作，使其品牌快速得到提升。明星代言的门企还有：请香港明星关咏荷代言的广东派雅铝门、请李湘代言帝奥斯品牌形象的雍兴电动卷帘门业、请香港武打明星元彪代言的轩尼斯（蓝尔）铝门、请相声演员李金斗代言的浙江群喜电动卷帘门业……当前，行业刮起了一阵明星代言风。

　　快速门维修请明星代言不仅是简单的形象包装，还应有多方面的考虑，诸如邀请的明星是否与企业形象和产品定位相符，是否能达到宣传品牌的最大效应。笔者经过与不少经销商的探讨交流，总结明星代言应有以下几点值得注意。

　　经销商视角一：产品要有清晰的定位，与代言人要有内在的关联度。在电动卷帘门新闻发布会现场，主持人介绍：电动卷帘门品牌将产品定位于“中产新富阶层”，产品时尚高档，佟大为在《奋斗》中扮演主角陆涛的形象深入人心，其“青春阳光，有家庭责任感，有亲和力”的健康形象，与电动卷帘门楼梯产品诉求点相吻合。许多电动卷帘门业品牌在选择“代言人”上，也是这样取向的，如润成创展木门将产品定位于白领、骨干、精英的“白骨精”阶层，产品造型厚重典雅，启用前奥运举重冠军陈小敏做形象代言人，给人“高、强、力量、健康”的印象，展示了木门第一品牌的形象;影视明星蒋雯丽代言江山欧派电动卷帘门业，与其代言欧派橱柜有异曲同工之妙，蒋雯丽贤妻良母形象，为品牌提升起到了意想不到的效果。这也是经销商选厂家品牌（在有形象代言人的群体企业中）要参考的一个条件。