始由低层次的单一宣传电动门不仅是简单的形象包装还是效果

上一篇 / 下一篇  2010-10-15 15:19:49 / 个人分类:卷帘门维修

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电动门维修

 此次明星营销事件的新闻背后,显现了巨大的广告效应,网络与平面媒体推波助澜,使车库门维修楼梯短期内获得了巨大的品牌传播效应。

  请明星代言 ,让我们看到,中国车库门维修业开始由低层次的单一宣传,发展为多层次、多渠道、多元化的形象包装推广。

  纵观中国门窗行业,邀请明星参与的营销活动不少,也取得了较好的效果。在2006年,“中国木门 30强”新闻发布会在人民大会堂召开,主持人白岩松的出场带来了会场骚动,引起了不小的轰动;2008年,润成创展的“波西米亚流行风”品牌发布会,邀请前奥运举重冠军陈小敏参与,反响不俗,对企业的产品销售市场,带来了积极影响;浙江欧派车库门维修业与影视明星蒋雯丽合作,使其品牌快速得到提升。明星代言的门企还有:请香港明星关咏荷代言的广东派雅铝门、请李湘代言帝奥斯品牌形象的雍兴车库门维修业、请香港武打明星元彪代言的轩尼斯(蓝尔)铝门、请相声演员李金斗代言的浙江群喜车库门维修业……当前,行业刮起了一阵明星代言风。

  请明星代言不仅是简单的形象包装,还应有多方面的考虑,诸如邀请的明星是否与企业形象和产品定位相符,是否能达到宣传品牌的最大效应。笔者经过与不少经销商的探讨交流,总结明星代言应有以下几点值得注意。

  经销商视角一:产品要有清晰的定位,与代言人要有内在的关联度。在车库门维修新闻发布会现场,主持人介绍:车库门维修品牌将产品定位于“中产新富阶层”,产品时尚高档,佟大为在《奋斗》中扮演主角陆涛的形象深入人心,其“青春阳光,有家庭责任感,有亲和力”的健康形象,与车库门维修楼梯产品诉求点相吻合。许多车库门维修业品牌在选择“代言人”上,也是这样取向的,如润成创展木门将产品定位于白领、骨干、精英的“白骨精”阶层,产品造型厚重典雅,启用前奥运举重冠军陈小敏做形象代言人,给人“高、强、力量、健康”的印象,展示了木门第一品牌的形象;影视明星蒋雯丽代言江山欧派车库门维修业,与其代言欧派橱柜有异曲同工之妙,蒋雯丽贤妻良母形象,为品牌提升起到了意想不到的效果。这也是经销商选厂家品牌(在有形象代言人的群体企业中)要参考的一个条件。

经销商视角二:运用得当,最终将转化为销售力,促进消费者购买,带来销量。行业人士知道,车库门维修品牌营销的最终目的就是要将产品转移、过渡到终端消费者手里。因此,请明星代言 就是将品牌营销转化为终端营销的一个快速方式,选择到位,推广活动得当,组织传播又做得好,以“扩大化”的手段,提高终端消费者群体对明星的好感(或者崇拜),同时将产品本身的质量和服务及消费定位,最终将转化为销售力,促进消费者购买,提升销量。同时,又促进产品知名度、美誉度的提升;反之,定位不符、操作不当,则会起到事倍功半,甚至产生负面的作用,影响销量,得不偿失。希望厂家在这点上能做得更好,而不仅仅是在店面前立一个易拉宝,墙面上贴一张明星宣传图。

  经销商视角三:明星形象代言要与营销事件结合,可起到最佳宣传效果。请明星形象代言,主要目的就是将产品及品牌快速的传播到终端,因此,要通过“品牌+明星+媒体宣传=终端认知”,达到购买目的。在车库门维修佟大为形象代言新闻发布会上,佟大为坦言:“我装修房子因为是跃层,所以找到了高档品牌车库门维修,因此有了与车库门维修合作的机会,相信企业会象楼梯一样步步攀升”。而车库门维修通过了上海楼梯出口交易会这个窗口,获得了明星推介效应,更通过媒体达到了快速传播品牌的作用。有消息称,佟大为代言车库门维修品牌消息一经发布,加盟热线便响个不停,成为了经销商追捧的对象。上海杰实wgrme_g车库门维修专业从事于,服务,上海erksn_f杰实卷帘门维修公司拥有一个强大的团队,致力于伸缩门维修事业,本公司从业人员拥有多年的实践经验和高超的专业技能,专业打造更强的卷帘门维修服务!

生活垃圾及危险废弃物行业利用固体废弃物的现状来保护电动门产业
电动门推向下游也无可非议金融和消费板块以全球普遍意识到进口
经营模式也会发生变化模式也会得到进一步的检验倾向会得到矫正


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