这种视角应该从大卫

上一篇 / 下一篇  2010-12-14 11:18:31

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这种视角应该从大卫

奥格威(David Ogilvy)的“广告学派”中挣脱出来 奥格威的“广告录音电话 学派”倡导循规蹈矩的语言、温良宜人的画面,并严格规定什么是可做的、什么是不可做的。当他们向我这样解释后,我决定来写这本书。

《蔚蓝诡计》这本书就是那次令人着迷的提议的结果。此外我还必须提醒你:这是一本告诉你“如何”去做广告的书,它包含了许多“什么”和“为什么”的问题。你在这本书中所学到的东西,将使你对广告的奥秘产生新的认识。不过,这些内容都来自于将我塑造成职业礼品水果 广告人的那些经历。它们不是那些老学究们的课程。许多经验源自于我在童年时就曾感受到的一种热情的“召唤”,它激励着我通过大胆运用符号、想象和创意去拓展生命的意义。这可能听起来像是自吹自擂,但事实上是谦逊的。广告 当用爱与天赋,尤其是用天赋去追求google左侧优化 时 就能够成为一种大众的表达方式,它能通过强大的想象和简洁的创意,去诠释和阐明我们平凡生活的意义。

我会为你提供一套关于广告的公式和法则吗?我不这样认为。但是我确信,通过对我的成功和失败的学习,通过和我一起面对并克服工作障碍,是有可能提升一个人英文seo 对于广告惊人威力的敏感性的,也是有可能激励人们做出更好的作品的,而不是仅仅将目标定为“良好的”沟通或“安全的”营销。伟大的广告来自于伟大的创意,但是那些成就我最好作品的创意从来不是我无中生有创造出来的。当它们在我周围流动时,我从空气中旅游策划 将它们一把捉住。米开朗基罗曾经说过,雕塑是囚禁在大理石块中的,只有伟大的雕刻家才能使它获得自由。我所有的作品都源于对伟大创意孜孜不倦的追求。因为,伟大创意是对市场问题的一种惊人的解决方案,它以令人记忆深刻的文字或视觉内容加以表达,它是传播力的真正来源。柏拉图将理念定义为一种精神的意象。他将理念视为真实的存在,并认为一个事物在精神意象中的存在等同于现实中的存在。理念在他看来几乎等同于理型。由于“大创意”有惊人的元素,它可以以惊人的力会议电话 量与速度改变人们的习惯和看法。当你遇到这种大创意时,你就能感受到“有毒气体”的力量。广告中有效的创意会对一个人的精神和肉体都产生冲击,它甚至可以征服你。大创意可以来自于各种各样的源头。它们常常从大众文化这个巨大的“蓄电池”中汲取“电力”。艺术、体育、政治、历史以及报刊的大标题都是大创意的源头。有的大创意则仅仅运用图像和设计来传达清晰并具有说服力的信息。在如今大众传媒的世界中,已经少有创意了。大多数情况下,那些被认为是创意的东计算机毕业论文 西只不过是昙花一现,没有什么意义。

听起来这可能有USB采集卡点神秘,但是,广告中的创意之火只能碰巧被我们日常生活经验的火花所点燃。当我还是纽约音乐和艺术高中的一名学生时,我被美国画家斯图尔特·戴维斯(Stuart Davis)的作品迷住了。他魔术般地简化了事物的形式,将它们转变为由平面图形和几何造型构成的系统。戴维斯陶醉于纽约的活力和激情之中。他是现代艺术指导的先驱,具有一种与生俱来的独特眼光,能将各种各样的事物加以视觉化。地铁标志、小报标题、计算机论文 汽油泵、四处散布的夹带广告、从眼前开过的卡车的形状和色彩,以及日常生活中其他一些毫不起眼的小东西都是他灵感的来源。当我得知作为著名多媒体艺术家的戴维斯能够在听收音机和读报纸的同时绘画时,我才发现,这同样也是我自己生活的写照。

作为布朗克斯区一个希腊花匠的儿子,我是高速数据采集卡0 在扬基体育场传出的呐喊声、高架城铁永不停歇的尖利呼啸声以及工人罢工期市长费奥里罗·拉瓜迪亚(Fiorello LaGuardia)在收音机里断断续续的说笑声中长大的。对于我来说,成为一名职业广告人比继承我老父亲在布朗克斯的花店更有吸引力一些。


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