广告是一种艺术

广告是一种艺术

在我的内心深处，我常常说，如果做广告是一门科学，那么我就是一个女人。科学和技术显然影响并塑造着广告，但是说到底，广告黄金期货 是一门艺术，它来源于直觉，来源于本能，更为重要的是，来源于天赋。

第二次世界大战后，广告还是一个未成熟的行业，在一般学校或者高等院校中还没有提供关于广告的正式培训机会。尽管事实上，语言一直以来是广告中的电子印章 主要驱动力，但为创作广告这种充满奥妙的新事物提供的正式培训，却仅仅出现在平面设计领域。反过来，最好的广告口号又往往是通过视觉加以表达。回顾一下早期的经典广告，你将发现这些以文字条码库房管理 为基础的视觉作品：

“好运上战场！”（美国好彩牌香烟）“Lucky Strike goes to war!”(Lucky Strike cigarettes)“当我坐在钢琴前，他们就大笑。”（美国音乐学校）“They laughed when I sat down at the piano.”(U.S. School of Mu北京装饰公司 sic)“新娘永远不是我，我总是伴娘。”（李斯特林漱口水）“Never a bride, always a bridesmaid.”(Listerine)“99.44%的纯度，它浮起来了。”（象牙牌香皂）“99 and 44/100% pure.It floats.”(Ivory Soap)“大师之声。”（RCA胜利者牌音响）“His master s voice.”(RCA Victor)

我们从来不缺少有才华的文案作者，他条码库房管理 们能够创造出出色的主题以及能成为流行语的广告语，但是20 世纪上半叶，能够融合文字和视觉想象、使得一加一能够等于三的那种神奇力量却非常罕见。在广告成型的数十年间，一种物力论发生在绘画领库存管理 域，表现在从达达主义到超现实主义的激进的意象主义运动中，表现在包豪斯、风格主义和结构主义以及蒙德里安那些令人印象深刻的作品中。视觉实验是他们的共同之处，也是他们共同的驱动力。绘画艺术对象征主义的运用，已经发生了戏剧性的革新，然串口卡而在这段酝酿新事物的时期，广告作为一种创造性的追求，一直以来却只利用众多可用工具的一种 语言，而且常常与视觉力量“绝缘”。

其实，要为创作广告这一充满奥秘电子签章 的新事物提供“正式”培训，只有在绘画艺术领域才能实现。有些学校或课程提供设计、插图和“商业艺术”的培训，这些都是从绘画艺术向广告相关工作的实践性延伸。这些工作包括印刷设计、布局设计、海报设计、杂志插图、商业摄影等。对艺术家们所进行的广网站优化 告方面的“指导”，大概可描述为一种膝跳反射式的训练，这种训练多为提供建构图式的广告布局培训。它们是一些普鲁士式的刻板练习，由一些墨守成规的人所主导。他们向人灌输广告发展早期的一些传统“智慧”：最上面是大幅插图，插图下是大标题，标题下是一块广告正文，广告正文的右下角是企业的标识。甚至在今天，大多数印刷广告依然遵循着这种平淡无味的北京装修公司 模式。很少有人会为此感到奇怪：为什么那些没有天分又没有创新能力的人，遵照那些教条创作出来的广告，最后竟然能被广告界的“大脑”大卫· 奥格威所推崇并加以神圣化？

广告没有法则 它所需要的是灵活的思考而不是“法则”。在20 世纪，最重要的广告革新是发生在50 年代晚期和60 年代的创意革命，那时文字和视觉图像最终融为一体。在这之前，进入广告界的年轻艺术家们只能遵循那些愚蠢的法则，以五六种方法来进行广告设google优化 计。

在20 世纪的后半叶，许多艺术家万艾可 加入欧洲的一些艺术团体，从而导致了现代意义上的美国艺术指导的出现。第一批先驱者之一的保罗·兰德（Paul Rand），在广告中大胆尝试视觉“乐趣”的运用。