广告是一种艺术

上一篇 / 下一篇  2010-12-14 11:29:55

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广告是一种艺术

在我的内心深处,我常常说,如果做广告是一门科学,那么我就是一个女人。科学和技术显然影响并塑造着广告,但是说到底,广告黄金期货是一门艺术,它来源于直觉,来源于本能,更为重要的是,来源于天赋。

第二次世界大战后,广告还是一个未成熟的行业,在一般学校或者高等院校中还没有提供关于广告的正式培训机会。尽管事实上,语言一直以来是广告中的电子印章主要驱动力,但为创作广告这种充满奥妙的新事物提供的正式培训,却仅仅出现在平面设计领域。反过来,最好的广告口号又往往是通过视觉加以表达。回顾一下早期的经典广告,你将发现这些以文字条码库房管理为基础的视觉作品:

“好运上战场!”(美国好彩牌香烟)“Lucky Strike goes to war!”(Lucky Strike cigarettes)“当我坐在钢琴前,他们就大笑。”(美国音乐学校)“They laughed when I sat down at the piano.”(U.S. School of Mu北京装饰公司sic)“新娘永远不是我,我总是伴娘。”(李斯特林漱口水)“Never a bride, always a bridesmaid.”(Listerine)“99.44%的纯度,它浮起来了。”(象牙牌香皂)“99 and 44/100% pure.It floats.”(Ivory Soap)“大师之声。”(RCA胜利者牌音响)“His master s voice.”(RCA Victor)

我们从来不缺少有才华的文案作者,他条码库房管理们能够创造出出色的主题以及能成为流行语的广告语,但是20 世纪上半叶,能够融合文字和视觉想象、使得一加一能够等于三的那种神奇力量却非常罕见。在广告成型的数十年间,一种物力论发生在绘画领库存管理域,表现在从达达主义到超现实主义的激进的意象主义运动中,表现在包豪斯、风格主义和结构主义以及蒙德里安那些令人印象深刻的作品中。视觉实验是他们的共同之处,也是他们共同的驱动力。绘画艺术对象征主义的运用,已经发生了戏剧性的革新,然串口卡而在这段酝酿新事物的时期,广告作为一种创造性的追求,一直以来却只利用众多可用工具的一种 语言,而且常常与视觉力量“绝缘”。

其实,要为创作广告这一充满奥秘电子签章的新事物提供“正式”培训,只有在绘画艺术领域才能实现。有些学校或课程提供设计、插图和“商业艺术”的培训,这些都是从绘画艺术向广告相关工作的实践性延伸。这些工作包括印刷设计、布局设计、海报设计、杂志插图、商业摄影等。对艺术家们所进行的广网站优化告方面的“指导”,大概可描述为一种膝跳反射式的训练,这种训练多为提供建构图式的广告布局培训。它们是一些普鲁士式的刻板练习,由一些墨守成规的人所主导。他们向人灌输广告发展早期的一些传统“智慧”:最上面是大幅插图,插图下是大标题,标题下是一块广告正文,广告正文的右下角是企业的标识。甚至在今天,大多数印刷广告依然遵循着这种平淡无味的北京装修公司模式。很少有人会为此感到奇怪:为什么那些没有天分又没有创新能力的人,遵照那些教条创作出来的广告,最后竟然能被广告界的“大脑”大卫· 奥格威所推崇并加以神圣化?

广告没有法则 它所需要的是灵活的思考而不是“法则”。在20 世纪,最重要的广告革新是发生在50 年代晚期和60 年代的创意革命,那时文字和视觉图像最终融为一体。在这之前,进入广告界的年轻艺术家们只能遵循那些愚蠢的法则,以五六种方法来进行广告设google优化计。

在20 世纪的后半叶,许多艺术家万艾可加入欧洲的一些艺术团体,从而导致了现代意义上的美国艺术指导的出现。第一批先驱者之一的保罗·兰德(Paul Rand),在广告中大胆尝试视觉“乐趣”的运用。


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