我注意到一向温和的比尔

上一篇 / 下一篇  2010-12-14 13:03:27

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我注意到一向温和的比尔

皮茨在此时微笑得几乎有些夸张,并且暗示我,我们的成功已经是探囊取物。但是,当夕阳开始下沉,我作出了总结之后,菲利咖啡机普· 赖克曼问他的营销人员,是谁负责给我们提供导向,导致了这样一次提案。突然之间,一切令人震惊地变得清晰了 他讨厌这个广告战役的策划。他说这个策划“聪明”过头了,完全不适合世界金融中心办公场所的重要承租人,尤其是美国运通公司。金字塔尖上的人物已经开口说话了,我所珍爱的广告策划,如果不是已经死了,至少也已经不省人事了。对于一个为难以攻破的难题google排名做出的如此富有创意的解决方案,竟然被立刻否决,我感到心寒。

我无比懊恼,我意识到这次失败是我的错,我轻视了准备工作中最为重要的一个部分。至关重要的是菲利普·赖克曼的反应,但是,我无法接受他那令人无万艾可法想象的诡辩和可怕的“判决”。如同一个被判了死刑的人,我过往的生命历程一一闪过我的眼前,就像落日匆匆掠过哈德孙河。我从我那充满诸多伟哥悲喜剧的记忆档案中撷取了一个片段 那是我第一次卖出的一个大创意。当时我还是DDB 广告公司一个傲慢自负的艺术指导。那已经是多年以前的事了。在对我的成长具有重要意义的那一年(1959 年),我为纽约最重要的犹太面包制造商创作了一幅富有戏剧性的海报。那家公司名字叫做“古德曼和他的儿子们”(A. Goodman & Sons),位于纽约长岛。我的作品google左侧优化画面上是一片巨大的、真实的、通过摄影技术放大了的面包,同时还有个用希伯来文写的大标题:“适合逾越节享用”(见图1 4)。该海报计划在逾越节前张贴在纽约的地铁站内。在多种族的纽约,我用希伯来文清晰地传达出犹太人食品的信息。但是当DDB 的客户总监将海报呈给公司所有者古德曼看时,古德曼拒绝了这个广告。我向伯恩巴克先生恳求,他非常勉强地和古德曼约定了一个时间,以便我可以亲自向古德曼做最后一次说服工作。这可并不容易。古德曼老板是一个信奉旧约的令人尊敬的老人,有着令人难以接近的姿态,资产管理系统他的词汇似乎只限于“我不喜欢这个”和“不”。在经过几个小时似乎毫无成果的劝说之后,这位老人将手臂交叉放在胸前,悲哀地向我摇了摇头。

“一定有什么办法可以使我能够将这个创意卖给你。”我说。我将海报卷起来拿在手里,然后爬出了窗户。我站在窗台的外沿上,下面就是人学游泳行道。我用左手抓着窗框,另一只手则挥着海报,用尽最大的力气喊叫,几乎整个长岛都能听得见:“你做你的面包,让我来做广告!”

那个老头大叫起来:“行了,行了,我们会用它的,我们会用它的。你已经达到目的了。进来吧,拜托你进来吧!”我爬回屋里,感谢这位令人尊敬的老人以一种新的方式重新审视我的作品。在我离开的时候,他在我背后喊道:“年轻人,如果你以后不做广告了,就来做一名面包销售员吧。”

如今,距离那件事情差不多过了30 年,我深深地陷入一种记忆的幻觉。当我不锈钢刚到长岛的时候,我就已经做了准备工作。令人尊敬的古德曼是一个顽固的老人,我事先已经知道了,所以还有办法可以劝服他。然而,对于赖克曼,我却像被缴了械。我事先忽视了对他可能产生的反应作出预测,将我的自信完全资产管理软件建立在对他的下属的判断上 我把我的客户想成了一个可以被轻易操纵的搅拌器,而我的行动从第一天起就建立在这一假设基础之上。但是,我错了,我被将了一军。我想要找出一扇窗户,这样我就可以将自己悬在曼哈顿城的上空,然后冲着赖克曼大吼:“你建你的世界金融中心,让我来做广告!”不幸黄金交易的是,在建筑的现代主义时代,窗户全被墙赶走了,估计只有核弹才能炸开。一切都已经徒劳无益了。金字塔顶的人已经开口说话,尽管我近乎疯狂地反驳,但是在夕阳落下的时候,他突然结束了会议


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