网络营销之制胜法宝——网络信息画像

网络营销之制胜法宝——网络信息画像

　　如今在这个网络时代，各行各业纷纷喊着网络营销的口号，想通过网络这个媒介来拓展企业的市场份额，增加企业的效益。

　　可是在这个信息大爆炸的环境促使下，如何攫取有效信息成为网络营销的成功与否的关键所在。据艾瑞咨询统计表明，人们在日常接触的互联网（包括手机）信息，90%的核心信息没有出现在它应该出现的位置或者没有让目标群体看到，从而成为垃圾信息，使企业所付出的人力、物力、财力付之一炬。

　　如何通过网络平台的梳理整合将分割的有效信息呈现给目标群体？如何开展网络整合营销？如何利用整合营销让企业获取最大化的效益？

　　“网络信息画像”是解决这些问题的最佳的媒介策略。

　　“网络信息画像”是将企业在网络上挂上一幅自画像，以使企业将想要传递的信息传输给目标群体，从而让更多的人了解、认识企业及产品。

　　这个看似简单的工作，在实际操作过程中确有着太多的准备事要，比如梳理产品信息，整合投放媒体，策划投放内容，有针对性的传播投放信息等。这就是为什么看似简单的网络推广工作在很多堪称“专业”的网络营销公司却完成不好的原因之一。那么，怎样才能完美的展现企业“信息画像”？或许我们只需要做到以下几点：

　　首先，通过对企业自身的深刻剖析，结合企业优势以及产品优势，对企业及产品进行市场调查，进行“营销诊断”，最终根据企业信息量身制定出具有该企业特色的网络推广方案，总的来说，首先要找到产品的核心科技，产品的功能特点等，当然产品差异化竞争力优势也不言而喻是其挖掘的重中之重；

　　其次，将企业及产品的有效信息以文字、声音、图片等多种形式相结合，制定企业专属的宣传资料，从而构建企业的信息基础画像；

　　再次，进行有针对性的市场投放，要根据目标群体接受信息的习惯以及接受频次来“建档”，同时结合众多网络媒体资源优势，将不同的产品信息放入不同的渠道中去，从而为企业形象推广做出无可替代的贡献；

　　最后，将所投放的信息进行一系列的维护工作，这项工作是至关重要的，确被很多营销公司所忽略，其原因不在于他们不了解它的重要性，而在于维护工作需要耗用大量的人力物力，很多营销公司不俱备这样的资源。网络推广的本质是互动，不是一个人自言自语。通过一系列维护工作使其达到将网友的关注度集中到产品信息上来，从而达到产品与网友的互动，同时维护工作还可及时准确的对信息发布的情况做及时、精确的统计，适时对推广计划作出调整和控制，使企业产品始终以良好的形象呈现在目标群体面前，达到构建企业在市场中的“画像”的目的。

　　“网络信息画像”必将是未来网络营销的主流策略，提前涉入此番领域，对企业展示给目标群体的“画像”塑造至关重要，同时也可以毫不夸张的说是企业未来在“商战”中制胜必不可少的筹码！