五谷杂粮美肤品畅销背后真的有五谷吗？
在化妆品行业饱受添加剂困扰的同时，纳豆、白米、薏仁这些天然成分的五谷杂粮渐渐成为美容化妆品的新宠。然而市场上不少产品都存在标识不清的问题，其护肤功效也暗藏玄机，有的产品甚至根本不含五谷成分。
月销4000件 相关产品受追捧
记者走访了市内多家化妆品专柜，发现了不同类型的以五谷杂粮为主要成分的护肤品。而在屈臣氏内，从大米保湿霜、薏仁面膜，到燕麦润肤乳，记者发现了十余款不同品牌的五谷杂粮护肤品。而在售卖高端护肤品的丝芙兰店内，北京商报记者同样发现了五谷杂粮护肤品的身影。
除了实体的大型商场超市，网店上的五谷杂粮护肤品也受到追捧。在淘宝上输入“五谷化妆品”，相关产品信息显示超过1100条。其中我的美丽日记纳豆面膜在天猫旗舰店上的月销量达到4600余件。
记者向商家咨询产品功效，客服人员均称产品具有保湿锁水、紧致毛孔及滋润的功效，可以解决肌肤干渴缺水、缺乏营养等多种问题。客服人员介绍，这些五谷杂粮的面膜成分都是纯天然的，和普通的护肤品相比对肌肤没有任何刺激性。很多消费者都是多次购买他们的产品。
对此，美肤领域专家表示，天然成分的面膜也并非绝对安全。稍有不慎可能极易引发过敏反应。
标识模糊 添加含量未达标
记者注意到，这些宣传通过提取五谷精华制作出来的化妆品包装上，并没有详细标注五谷含量。以一款大米皂为例，基本信息一栏只列出了“原料来源为大米精华”，而另一款称纯手工制作的手工皂甚至没有标注主要成分。
中国理性护肤运动发起人冰寒表示，很多五谷对皮肤确实有护肤作用。比如薏仁可以美白、燕麦可以止痒、绿豆抗敏、红米抗衰老。有很多五谷的护肤品效果都是可信的。但需要注意的是市场上标榜五谷杂粮成分的护肤品其功效不能一概而论，还要看五谷杂粮中有效成分的添加量。
据了解，以大米、大豆为主的化妆品，护肤功效主要是美白、保湿。但目前国际上对于化妆品中五谷杂粮含量并没有明确的使用标准。
冰寒表示，对皮肤起作用的其实是五谷杂粮中提取的有效成分。比如燕麦中的燕麦葡聚糖。但是这些有效成分的含量非常小，提取成本高昂。所以不乏一些商家会把有效成分的添加含量降低，或者根本不添加来降低成本。“有些有效成分的气味或者是颜色消费者会不太喜欢，为了迎合消费者需求，也有商家会降低添加含量，这样一来产品的功效就可能降低。”
价格百元以下 效果体验不明显
在调查中记者发现，虽然五谷杂粮化妆品从中低端到高端各个档次皆有，但多数护肤品的价格维持在百元以下。丝芙兰店内一款薏仁美白凝润面膜的价格为79元。相比其店内其他少则数百多则上千元的高端面膜，五谷杂粮面膜显然便宜不少。
消费者陈小姐表示，自己就曾购买过这种五谷杂粮成分的化妆品。“主要是价格便宜，一盒十片装的面膜只要几十块钱，而且面膜需要经常使用，除了功效，价格肯定是首选的因素。”
经过粗略统计几家网店的消费评价后，记者发现，在使用五谷杂粮护肤品后，认为“滋补效果一般”和“皮肤得到有效改善”的买家数量差不多。而更多的消费者认为“效果有待观察”。
日化营销专家谷俊称，“与欧美很多护肤品品牌运用化学成分不同，日韩和我国部分品牌将五谷等融入到产品中，是该行业差异化竞争的结果。不过较于本草等护肤品，目前食材类护肤品还没形成潮流”。
而在派尚服饰搭配学院院长康蓝心看来，“虽然现在将五谷等成分融入产品中的企业不多，多是一些日韩品牌，但其未来还是有一定市场前景的”。
