“100%纯天然”、“无化学成分添加”类似的宣传语在各品牌的化妆品宣传中极其常见。中消协日前发布了《美白类美容护肤产品消费指引》，澄清了消费者对护肤品的诸多误解，指出宣称纯天然植物化妆品只是商家的一种宣传噱头，纯天然植物化妆品不可信。

　　宣传不含“化学物”受消费者推崇

　　“全天然美白防晒”、“不含化学物质”，消费者对这样的化妆品宣传语都不陌生。诸如此类的宣传语更是铺天盖地，甚至还有号称不含任何化学成分的纯天然绵羊油等产品。

　　昨日，记者走访数家化妆品专柜后了解到，近两年消费者在购买化妆品时越来越注重选购天然、植物成分的护肤美容产品。一位正在购买某品牌面膜的消费者王女士说，自己就是冲着宣传中的“纯天然”、“中草药”来买的。

　　记者从省消协了解到，从近年来全国的投诉分析情况看，化妆品夸大、虚假宣传比比皆是。美白类产品鱼龙混杂，重金属超标、过敏反应、过量使用激素、添加防腐剂等现象层出不穷。河北省也出现过多起美白美容不成反被毁容、祛斑整出“面子问题”的案例。