一边是二级市场上的市值大幅缩水，一边是营收和利润的不断下滑，洋河尚未坐稳的一线品牌地位正在受到动摇。过去十年，洋河股份利用蓝色经典系列高端产品一跃成为国内白酒巨头，与茅台、五粮液并称“茅五洋”，但在白酒消费回归理性的背景下，洋河的高增长神话正在破灭。

　　
日前，洋河股份发布2013年业绩快报，公司营收150.19亿元，同比下降13.03%，净利50.15亿元，同比下降18.51%。随着政商务消费迅速退潮，押宝高端酒的洋河面临冲击，原团购模式及深度分销模式遭遇挑战。业绩下降更深层次的原因，是洋河呈现的高端形象与品质不符，用虚高的价格，搭配的是虚幻的时尚文化诉求。

　　
此前，洋河被媒体曝出在四川宜宾等地外购基酒，用于勾兑生产白酒产品。而目前洋河梦9价格约1200元，与茅台价格相差无几，价格对比之下，品质已见分晓。行业回归理性之时，消费者更加注重白酒的品质和价值，而价格造就的高端假象必然站不住脚。