Prada、Gucci、LV等做奖品 饮料促销玩奢华

2010-8-19 09:39 来源: 人民网
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设置的部分奖品

  Prada手包、Gucci手袋、LV钱包、施华洛世奇红酒杯、Tiffany项链……这些高高在上的奢侈品今夏也加入到了“饮料大战”之中,成为商家吸引消费者的促销品――农夫山泉旗下的水溶C100将于本月初推出饮料史上罕见的“奢侈营销”,上述品牌在内的共计3000多件奢侈品以及万张电话卡将通过收集瓶盖和网络“秒杀”等形式回馈给消费者。

  网络:流传“史上最华丽奖品名单”

  近日,网上流传着一则帖子,称某公司将在8月中旬进行一轮“力度空前”的促销,并附带了一份奖品名单。记者从名单上看到,奖品几乎囊括了目前所有国内知名的奢侈品品牌――Prada、HERMES、Chanel、Gucci、LV,同时还附有部分奖品的照片……有网友将之视为“史上最华丽的奖品名单”。

  记者从熟知时尚奢侈品牌人士处了解到,网上流传的奢侈品照片都是各品牌最新或者经典款式,如果名单属实,那么这些奖品的价值可能会在千万级别。

  但是该帖子并没有明确说明是哪家公司或者哪个品牌,只说是某款“柠檬汁”饮料。因此也引发了网友诸多猜测。但也有网友称,饮料行业从来都没有出现过如此华丽的促销,因此真实性值得怀疑。

  证实:确有“史上最华丽促销”

  记者经过多方求证,最后从农夫山泉公司得到证实,其旗下的水溶C100确实会推出类似的促销活动。

  记者还向该负责人求证奖品名单的真实性。其表示基本真实,但实际上形式会更加丰富一些。该负责人建议通过即将推出的活动官网进行查询。

  针对网友最关心的如何才能获奖,该名负责人表示,这次活动的获奖的门槛相对较低,而且非常有趣味性。活动的形式目前为两种,一种是通过收集标有数字的C100瓶盖,另一种则是购买C100之后参加网络秒杀赢取奢侈品。

  而与普通网络秒杀不同的是,这次C100的秒杀采取了“先到先得”和“后来居上”两种形式,既最先“秒”到的和特定位次“秒”到的都可能得奖,“这样做就规避了利用秒杀外挂的作弊行为”。

  回顾:柠檬饮料优胜劣汰

  08年,农夫山泉在中国首创了柠檬汁饮料,其推出的水溶C100因其造型优美的瓶型、独特的口味以及那句经典的“五个半柠檬”而一炮走红。

  从09年起,国内柠檬汁饮料的竞争开始白热化,包括娃哈哈、汇源在内的饮料巨头都模仿农夫山泉,推出了自己的柠檬汁饮料品牌。市场对这类产品的追捧也达到了空前的地步。

  不过从09年年末起,格局发生了新的变化,经过近一年的市场优胜劣汰,绝大部分品牌都淡出了市场。“目前真正还在市场上热销的,或许只有水溶C100。”上述负责人说道,“水溶C100始终保持着高端精英女性的品牌定位,在竞争对手降价甩卖的时候,我们依然坚持以高品质为第一要素的高端定位。正是有了这些忠实消费者,水溶C100才能至今保持领导地位。于此同时,这些消费者也是奢侈品牌的爱好者。我们制定这个活动,就是为了在两周年之际回馈这部分消费者。”

  业界:竞争催生“华丽营销”

  针对这种华丽的促销方式,一名不愿透露姓名的业内人士指出,夏季一向是各大饮料企业白热化竞争时期,不少企业会通过降价、“再来一瓶”等常规手段进行促销。

  而农夫山泉一直是饮料界中的创新者,擅长营销且不按常理出牌。他分析说,农夫山泉4月份时推出了新品tot苏打红茶,配以赠送笔记本电脑、4999元现金红包等促销形式;7月开始,又陆续邀请3000名消费者前往千岛湖实地见证水源地;而8月则为C100量身定制了这次“史上最华丽”的促销。

  他还指出,目前的竞争基本上还是有序良性竞争,受益的肯定是消费者。饮料行业的竞争,已经从原始的价格和赠饮,升级到原料甄别和品牌角逐阶段。