欧莱雅广告美化过度遭禁播 夸大宣传现象泛滥

2011-8-09 09:00 来源: 南方日报
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  日前,英国广告标准局发布禁令,禁止播放朱莉娅・罗伯茨和名模克里斯蒂・特林顿的两款化妆品广告,理由是后期美化过度,误导消费者。打开电视机,“太美”的广告充斥眼球,夸张的效果宣传不绝于耳,信不信由你,这样的现象在中国何时会叫停?视频:罗伯茨新广告因过于完美脱离现实遭禁。

  欧莱雅承认后期处理

  据有关媒体报道,英国广告标准局上月27日发布了一条禁令,剑指法国化妆品巨头欧莱雅旗下的美宝莲和兰蔻两条平面广告,理由是这两条广告在后期制作时有意美化模特,误导消费者。遭禁的广告分别由朱莉娅・罗伯茨代言的兰蔻奇迹薄纱粉底液,以及由名模克里斯蒂・特林顿代言的美宝莲抗衰老粉底 “The Eraser”。

  英国广告标准局说,欧莱雅不能证明在杂志上刊登的这两条广告准确表现了产品的效果,“我们接受广告使用数字处理技术,但应该以真实方式呈现,”英国广告标准局发言人马特?威尔逊向有关媒体表示:“在这两条广告中,我们不满意(有关)后期制作技术没有夸张产品功效这一说法。”

  英国自由民主党党员斯温森是这条禁令的推动者。斯温森曾向广告标准局投诉,抗议这两条平面广告经过后期处理。斯温森说:“这一裁定证明,广告管理机构承认,过度修饰照片不诚实,有误导作用。”

  欧莱雅集团随后向媒体承认广告经过后期处理,比如给照片里的特林顿“提亮皮肤、美化妆容、减少阴影、柔滑嘴唇、加深眉毛”。但旗下两家公司分别作出辩解:兰蔻辩称罗伯茨广告画面的光彩照人是因为她天生丽质,以及拍摄该组广告照片的摄影善于用光;美宝莲辩解,这些处理不影响产品功效的准确表现,况且广告中仍保留特林顿的鱼尾纹和脸部其他细纹。

  PS高手揭秘“瓷娃娃”

  有网友找出章子怡的某国际化妆品广告海报照片和平时被拍到的一张生活照,发现差别也很大。章子怡脸上的雀斑全体失踪。网友质疑,化妆品的真实功效真能达到如此完美、有如瓷娃娃般的效果?

  对此,PS高手笑称,要对肌肤的肤质进行修饰,比动脸稍微复杂一些,但其实也就是繁琐一些,原理上不难,“首先就是磨皮,把脸上的疙瘩、雀斑用海绵或者复制图章去掉,然后就是不停模糊、增白就行。”他还透露,一些美白产品的效果,其实更容易PS,“只要把脸部的主色调往粉色调就行了”。

  “连续使用28天皱纹减少47%,肌肤年轻12年”,这是某化妆品“响亮”的广告词。有人把今年46岁的刘嘉玲在结婚前被拍到的素颜逛街照片,和她为该化妆品拍的广告进行对比,发现广告中的刘嘉玲正如广告词所说的一样,瞬间年轻了数十岁。眼袋不见了,皮肤细腻得像二十出头的女孩,眼睛也像闪着波光的水井。

  如何隐瞒年龄,对PS高手来说,也是小事一桩。除了修脸形、模糊皮肤、调色都需要,细节上也要尽可能多注意,“眼睛的修改很重要,主要是调色阶,让瞳孔颜色加深,而在高曝光点的地方反过来改,比如增加一点亮白色,这样就可以瞬间把眼睛变得透彻、水灵。”

  夸大宣传现象十分泛滥

  海飞丝、玉兰油、潘婷等多个知名化妆品品牌广告都曾经在国内被曝涉嫌违法宣传,主要表现为夸大产品功效。

  昨天,记者走访了广州市区几大商场化妆品区,发现几乎任何一个化妆品品牌的产品宣传册上,都或多或少有此类夸大宣传的现象。如某祛痘产品宣传中就其有效性说明:“经皮肤专家验证,使用产品14天后,毛孔阻塞现象减少86%,7项临床测试,3500名受试者,证明其耐受性极佳。”随手拿起一款保湿产品总能读到诸如“使皮肤天然载水因子数量显著增加”、“令皮肤持久充盈水润”、“即刻恢复光滑柔软”等内容。

  在采访中,绝大部分消费者表示,产品说明是她们选择该产品的很重要的衡量标准,每次购买之前都会仔细研究或是听销售人员介绍这些宣传资料,“化妆品究竟用了什么成分有什么功效不是看就看得出来的,所以只能依靠产品说明来判断”。但至于该产品是否如所宣传的那么有效,不少消费者表示自己也不知道,但“如果同等情况下,肯定会选择宣传中比较诱人或贴合自己情况的”。

  法律约束缺失亟待修补

  “很显然,这则禁令不仅是对用技术制造的虚假之美的否定,更是对以虚假之美标榜产品之真的惩罚。这种欺骗与商业欺骗本质上并无二致。”中国艺术报评论人乔燕冰表示。

  针对我国对广告中明星代言形象的后期修饰是不是有相关规定,法律界人士坦言确实没有这一类的细则。“我们现在对一些产品的广告词是否夸大疗效有作出规定和约束,但对明星代言人的形象是不是有过度夸大修饰的规定,倒真的从没听说过”。

  专家呼吁,随着如今电脑技术的发展,以及明星代言已经铺天盖地,进一步细化对于明星代言形象的管理细则,其实很有必要,“因为这种照片的用途非常明确,如果说是明星自己用来宣传的照片也就算了,但一旦明星身为代言人,其形象在某种情境下,就是他(她)代言的产品效果的一种表率,所以如果被修饰得过度完美,确实有夸大宣传的嫌疑”。