蒙牛伊利互揭黑幕 恶性营销风波恐牵进更多乳企

2010-10-25 07:57 来源: 北京商报
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  从蒙牛被曝幕后导演圣元“早熟门”,到伊利借机揭露蒙牛损害其商业信誉,再到蒙牛重提“未晚事件”反击伊利……在短短四天之内,中国乳品企业互相指摘的事件屡屡曝出并不断升级。专家表示,如果此次恶性营销风波继续发展下去,可能会不断曝出新情况,牵进更多的企业,影响乳业的健康发展。

  蒙牛重提“未晚事件”反击伊利

  对于高管与公关公司合谋陷害伊利产品一案,蒙牛集团称警方证实,“此案系蒙牛员工的个人行为,与蒙牛集团无关,也无更深层次背景”。并同时发布《蒙牛集团关于“安勇事件”及诽谤与被诽谤的声明》公开向伊利和消费者致歉,并表示,公司负有教育不周、管理不力的责任,今后将坚决杜绝此类事情的发生。

  但乳业的恶意营销纠纷并没有因警方的破案及蒙牛的道歉而画上句号。日前,蒙牛集团向本报记者发来声明,重提此前传闻中的“未晚事件”。声明中表示,近年来,蒙牛集团曾多次遭遇类似的诽谤事件,其中经公安机关查实,2003年-2004年间,伊利集团曾花费超过590万元委托其合作公司北京未晚品牌(国际)传播机构,对蒙牛公司进行新闻攻击。蒙牛称,“未晚事件”在时隔几年之后,依然悬而未决,希望在此次全国整顿行业不正当竞争之际将此案一并解决。

  伊利相关负责人在接受本报记者采访时则表示,对此事不做任何评价。这使得事件真相显得扑朔迷离。

  企业间恶意竞争由来已久

  由圣元“早熟门”牵出的连环恶意营销事件令人震惊。一位不愿透露姓名的业内专家告诉记者,企业间的恶意营销由来已久。他表示,在市场经济的环境下,只要是存在竞争的行业,企业大都会通过打击竞争对手,从而获得商业利益,也就不可避免地会出现采取不正当形式的恶性竞争。

  “近年来,乳业市场取得了高速的发展,企业间的不正当竞争则更为明显地暴露出来。加之国内奶源市场趋于饱和,销售增长面临瓶颈,使得企业在争夺奶源和终端市场方面竞争更加激化。”该专家还表示,国内大企业的浮躁也是造成恶性竞争的原因,为了争夺行业第一的头衔有时会不择手段。

  可能牵进更多乳企

  事实上,近几年,中国乳业的话题一直没有降温。消费者对两年前的“三聚氰胺”事件至今心有余悸,人们开始担心此次乳业巨头间的正面交锋是否会再一次冲击国内乳制品行业,并摧毁消费者刚刚建立起来的信心。

  乳业专家王丁棉在接受本报记者采访时表示,此次的恶意营销事件与此前的“三聚氰胺”风波,二者的性质有着本质的不同,此次并没有涉及到食品安全问题,只是企业竞争层面的问题,因此不会产生像“三聚氰胺”那样颠覆性的影响。他表示,“三聚氰胺”事件蔓延到了整个乳品行业,使人们对国内乳品品质产生怀疑;而此次只涉及到了蒙牛、伊利两家企业,即使事情严重到影响企业正常运营,市场运作也不至于受到致命打击。“只是,两个企业互相揭底,恐怕会有越来越多不为人知的情况被曝出来,并且会涉及到更多的企业,像滚雪球一样越滚越大,从而影响到行业的信用度。”王丁棉担心。

  王丁棉还表示,事情如果继续恶化下去,政府部门则有可能会介入。此外,各企业应该加强自律,法律面前人人平等,要尽力还市场竞争以公平。