自然之宝在多家媒体连续报道违规事实后，仍屡教不改，公然挑衅工商监管部门。据记者了解，自然之宝在华公司总部――诺天源（中国）贸易有限公司此前已被工商部门两次处罚。18日，北京市工商局朝阳分局相关负责人表示，该局对此高度重视，已经对该公司进行了立案调查。
据北京市工商管理局朝阳分局执法人员介绍，他们已经发现自然之宝在其中国官网上对产品宣传保健功效的行为，并发现自然之宝在多处广告宣传中出现了“自然之宝为全球最大营养品公司产品”等字眼，其宣传内容还暗示了产品的保健功效，显然涉嫌违规。“有何证据证明自己是全球最大的营养品公司？”工商部门执法人员进行了质疑，已经进行了立案，并将对自然之宝的在华销售展开全面深入的调查。
事实上，就在此次北京市工商管理局朝阳分局立案调查之前，自然之宝已两次因为违法被北京工商部门处罚。据北京市工商局披露，2009年3月23日至2009年5月25日，诺天源（中国）贸易有限公司在未经北京市商务委审查批准、未取得卫生部门许可下，非法经营。当时，工商部门责令其停止违法经营。但该公司并未引起重视，仍继续违法经营活动。