新闻宣传:为食品药品监管营造良好舆论氛围

2011-2-11 08:55 来源: 中国医药报
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  加强新闻宣传工作是推进政务公开、满足公众知情权的必然要求。“十一五”期间,国家食品药品监管局紧紧围绕食品药品监管中心工作,不断完善食品药品监管新闻宣传工作机制,提高新闻宣传整体水平,同时,不断加大科普宣传力度,为食品药品监管工作营造了良好的舆论氛围,树立和维护了食品药品监管部门的良好形象。

  完善机制

  提高新闻宣传整体水平

  5年来,国家局结合食品药品监管工作的特点和新闻传播的规律,不断加强全系统新闻宣传工作的体制机制建设,确保了新闻宣传工作的顺利开展。

  管理工作制度化。国家局出台了《国家食品药品监督管理局新闻工作管理规定》等文件,制定了例行新闻发布工作程序和突发事件新闻发布工作程序等。国家局还积极组织开展新闻发言人培训工作,建立起各级食品药品监管部门新闻发言人队伍。

  新闻宣传规范化。2007年7月以来,国家局推出了定时定点的每月例行新闻发布会制度,及时向公众发布食品药品监管政策法规,回应媒体社会关注热点。加强与国务院新闻办公室等部门的联系,通过国新办的新闻发布平台,对外发布了《中国的药品安全监管状况》白皮书及有关加强药品打假工作等国际社会较为关注的内容,受到了境内外媒体社会的好评。组织开发了“国家局新闻管理系统”,实现了舆情收集管理、共享的信息化。

  加强与媒体沟通。国家局主动与媒体建立良好沟通关系。新闻发言人及相关人员手机及办公电话公开,实现每周7天、每天24小时随时接受媒体咨询;与媒体共同策划选题和宣传,实行食品药品监管与新闻宣传“三同步”,即业务工作计划与新闻宣传计划同步,工作实施与新闻宣传实施同步,工作总结分析与新闻宣传总结分析同步。

  挖掘推出系统先进典型。国家局通过突出先进典型个人的优秀品质来反映全系统的正面形象,营造良好的思想文化氛围。先后多次组织记者深入基层,先后挖掘宣传先进典型人物陈俊、吴燕、袁堂贵的感人事迹。2010年,在国家局的部署下,中国医药报社派出记者,四赴延安,深入挖掘采访,采写了长篇通讯《延安的女儿》,在全系统突出宣传了先进典型人物史俊琴同志,在系统内引起了强烈反响。

  此外,在汶川地震、玉树地震、舟曲泥石流等重大灾害发生后,按照国家局的部署,中国医药报社均在第一时间派出记者奔赴抗灾一线,深入采访,及时报道食品药品监管系统在抗灾救灾工作中的积极贡献,取得了良好的宣传效果。

  科普宣传

  增强公众用药安全意识

  “十一五”期间,国家局不断加强科普宣传工作的力度和水平,多渠道、多形式开展药品安全宣传教育活动,大大提高了公众安全用药意识水平,尤其是自 2007年以来,每年确定一个主题,连续4年在全国开展了安全用药科普宣传主题活动。在广泛利用报刊、广播电视、网络等媒体的同时,国家局联合中宣部、教育部、广电总局、新闻出版总署等多个部门,采用丰富多彩的形式,宣传合理安全用药,社会关注度高、科普宣传效果明显。

  2007年9月22日,全国“安全用药关注民生”大型主题宣传月活动启动仪式在北京举行。国家食品药品监管局和中宣部、教育部等部门的领导出席了启动仪式,并为北京市安全用药“进社区、进学校、进乡村”志愿者授旗,向群众代表赠送安全用药常识读本。

  2008年,国家局开展了“安全用药 健康相伴”主题宣传活动,与中央电视台共同制作了“安全用药 健康相伴”电视公益广告和电视专题片,委托中央和地方电视台免费播出。

  2009年,国家局开展了“安全用药 家庭健康”科普宣传活动,并在全国组织开展了“安全用药 家庭健康”知识竞赛,决赛活动通过中央电视台播出后,受众人数超过3000万。2009年,国家局还争取了中央补助地方的专项资金专门用于安全用药科普宣传活动。

  2010年,国家局联合国家广播电影电视总局开展了“安全用药 关注农村”为主题的农村数字电影公益宣传活动,将科普宣传的重点放在农村地区,先后在河北、江苏、浙江、福建、江西等15个省份的农村地区放映3万多场次电影;与国家新闻出版总署联合开展“安全用药 关注农村”农家书屋健康工程活动,向农家书屋赠送药学科普图书。在河北省2230家农家书屋赠送有关用药知识的图书和资料,共计66900多本。