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"双反"调查难以扭转国内葡萄酒出现"业绩下滑趋势"

2013.6.08

6月5日，商务部新闻发言人沈丹阳表示，中国政府已启动对欧盟葡萄酒反倾销和反补贴调查程序。在此消息的刺激下，国内葡萄酒概念股当天大涨，张裕A及中葡股份强势涨停。

股市当天强势的表现并未持续，“双反”的刺激未必会让国内企业受益。有业内人士认为，国内葡萄酒企业要想真正扭转局面，国内葡萄酒企业还需练好“内功”，尽快提升产品品质。

葡萄酒是否倾销存分歧

6月5日，商务部依照《中华人民共和国反倾销条例》和《中华人民共和国反补贴条例》的有关规定，已决定启动对欧盟葡萄酒“双反”立案审查程序。目前商务部已收到国内葡萄酒产业递交的申请，指控原产于欧盟的进口葡萄酒以倾销、补贴等不公平贸易方式进入我国市场，对我国葡萄酒产业造成冲击，要求商务部发起“双反”调查。

当天，欧委会农业事务发言人罗杰・韦特（Roger Waite）在欧盟委员会的例行记者会上说：“我们不认为，欧盟的葡萄酒在中国市场上存在倾销行为。”

“这是正常的调查，谈不上什么‘报复’。”中国驻欧盟使团发言人接受新华社记者采访时表示，中国商务部启动对欧盟葡萄酒反倾销和反补贴调查程序，是根据中国国内葡萄酒产业递交的申请和要求，依照中国反倾销和反补贴条例的有关规定进行的，符合世界贸易组织有关规则。

虽然中国和欧盟对葡萄酒是否存在倾销有分歧，但有一个事实是近几年我国进口葡萄酒规模持续快速增长。

2012年我国葡萄酒进口额接近26亿美元，较2008年增长近200%，平均年增长50%左右；2012年的进口量近43万千升，较2008年增长134%，平均年增长34%，且欧盟国葡萄酒出口的价格较低，欧盟廉价葡萄酒出口到中国在价格上具有很大优势，对国内葡萄酒行业造成了巨大的冲击。

韦特当天给出的统计数字也显示，2012年欧盟葡萄酒对华出口额占其总出口额的8.6%，总计价值7.63亿欧元（约合62亿元人民币）。欧盟对华葡萄酒出口额中最大的国家是法国，2012年总计价值5.46亿欧元，其次是西班牙8900万欧元，第三是意大利7700万欧元。

葡萄酒概念股“飘红”一日后重现“飘绿”

5日，受上述消息刺激，国内葡萄酒概念股应声大涨，其中张裕A、中葡股份涨停，莫高股份、通葡股份等各股也有不同程度上涨。但葡萄酒概念股仅“醉酒”一天，6日-7日又重现了集体“飘绿”的局面。

连日来，人民网记者欲就此事采访国内葡萄酒企业，包括张裕、中国食品旗下的长城葡萄酒等，均回避对此问题的采访，也不谈此次事件对其影响。

虽然国内葡萄酒企业避谈此事，但近年来各企业受进口葡萄酒影响的事实却是无法回避的。

6月3日，长城葡萄酒母公司――中国食品发布公告称，董事会预期公司截至2013年6月30日止六个月未经审核综合净业绩与上年同期相比将大幅下跌。而在2012年的财报显示，对净利润贡献超过半壁江山的长城葡萄酒成为业绩最大拖累因素。数据显示，中国食品酒类净利润仅为5.357亿港元，同比下滑15.4%。

一直以来以高速增长闻名的张裕也没能躲开业绩下滑的命运，数据显示，2012年张裕交出了上市13年以来首份营收和利润齐降的业绩报告，公司2012年度实现营业收入56.4亿元，同比降6.37%；净利润17.01亿元，同比降10.82%。营业收入距离其原定的最低营业收入目标少了近10亿元。不仅于此，张裕今年的业绩并没有好转的迹象，2013年第一季度，张裕实现收入18.5亿元，净利润5.7亿元，分别同比下降3.3%和5.6%。

国内另一葡萄酒巨头王朝酒业日子也不好过。2月4日，王朝酒业发出盈利预警，预期集团截至2012年12月31日的年度业绩将转盈为亏。这也是王朝酒业登陆港交所8年以来首次遭遇年度亏损。

国内企业需练好“内功”

“双反对进口葡萄酒会有一定的影响，但未必一定会让国内葡萄酒企受益。”有业内人士认为，国内葡萄酒企能否扭转业绩下滑的局面，关键在于要练好“内功”，加快转型提升产品品质。

金百临咨询秦洪撰文指出，我国民族品牌的葡萄酒，未来业绩成长的关键并不在于反倾销，而是在于自身的因素。打铁尚需要自身硬，只有拥有过硬的产品质量、较为切合我国消费者消费能力的产品价格，才能重新打动中国消费者，我国民族品牌的葡萄酒的业绩拐点之路还远。

事实上，高速增长的张裕A正是在2012年“农残门”事件后，业绩开始下滑。2012 年8月曾有媒体报道称，3家国内葡萄酒上市公司的十款葡萄酒，在经过国家食品质量监督检验中心检测后，各款葡萄酒均检出多菌灵或甲霜灵农药残留，其中，张裕A葡萄酒残留值超过另两家。虽然此事后被多方给予了澄清，但“农残门”事件极大地影响了消费者对于国内葡萄酒的信心。

招商证券食品饮料行业高级分析师董广阳认为，葡萄酒属于舶来品行业，国内葡萄酒行业存在一些先天不足的因素，在酿酒葡萄的栽培、酿酒工艺等方面都与国外有明显的差距，同样价位的产品性价比远不如国外葡萄酒品种。对于国内葡萄酒企业来说，通过改善品质来弥补“先天不足”才是其业绩成长的关键。“未来国内葡萄酒企业应该以酒庄等更加个性化的方式成长，更要加强与消费者的沟通”。

“国产葡萄酒问题在于品质，如果不想方设法提高品质，是无法与国外葡萄酒竞争的。”上海睿玖文化传播有限公司首席顾问、葡萄酒实战营销专家郭福生表示。他认为，此次“双反”调查，对国内葡萄酒行业不会很大影响，反而对其它非欧盟国家的葡萄酒企有益。“一些进口葡萄酒经销商已经调整了中秋节期间的订单，放弃了欧洲低端酒转而选择其它国家的葡萄酒”。

商务部反倾销葡萄酒

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