北京10月底医院药品同城同价 药店表现何其淡定

2010-11-12 10:32 来源: 医药经济报
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  从10月底开始,北京市二级以上非营利性医疗机构的药品全部实行同城同价!当这一颇吸引眼球的消息传出,不由得让人为药店会否受到影响担忧。然而,据记者对北京药品零售业的调查采访,药店均对此表现平淡,认为对其经营影响有限。其他地方的药店,也表示即使当地实施像北京一样的政策,也不会对药店经营带来实质性影响。

  对此,有医药营销专家评价认为,同城同价的药品如果没有医保报销,医疗机构不实施零差率,就不会影响药店。但如果在医疗机构实施零差率,在参合参保人员门诊或者平时看病购药时按照一定比例报销药费,那么药店就会深受影响,必须转型卖多元化的其他非药产品和非统招统配的药品。

  同城同价10月底起执行

  8月23日,北京市卫生局召开药品公开招标采购工作新闻发布会。据通报,该市从今年2月以来的药品集中招标采购工作告一段落。本次药品集中采购,参加招标的药品共计13614个,通过竞争6205种药品中标,中标率为45.58%。其中,销售规模在1亿元以上的企业品种中标率高达72%。药品中标价格大幅下降,经比对,相同药品较现行市场平均价格下降16%,全年可为百姓让利30亿元。

  据悉,本次集中采购取消了招标采购的中介代理机构,首次采取生产企业直接投标、直接报价的方式进行。在后续监管方面,对不配送或不按时配送,造成医疗机构临床用药短缺的产品,将取消该企业所有产品的中标资格,且自取消之日起两年内不再接受其任何产品集中采购申请,全市医疗机构两年内不得以任何形式采购其产品。

  按计划,北京市卫生局将给医疗机构和配送企业一个倒库换货过渡期,以避免短期内大量换货造成的药品缺货情况,并至10月底基本实现同城同价。

  药店无不表示影响有限

  医院药品同城同价,会否给药店业带来挑战?北京嘉事堂连锁药店总经理周立认为,药店与医院,一直走的是差异化路线,在很多方面已经完全差异化,该在药店买的顾客还是会在药店买。此外,从16%的降价幅度来看,医院的药品,最后零售价未必会低于药店,同价到底是同什么样的价格,有待观察。

  在记者的采访中,周立的看法可以说是代表了北京许多连锁药店的想法,他们无不认为即使有影响,程度也极其有限。当记者采访安徽、江苏、广东、海南等多地的连锁药店,以假设当地医疗机构也实行北京的这一政策,会否给当地药品零售市场带来挑战时,各地的连锁药店有关人士也纷纷表示不会,认为消费者未必买这个帐,药店的便利、周到服务是医院所远远不能比拟的。

  如安徽国胜大药房总经理卢兴刚表示,国家调控了很多次药价,但是最终药店的销售并未受到多大的影响,即便是零差率,其药店的销售也未由此降低。这就很好地说明了一点,药店只要坚持自己的优势,注意差异化营销,就一定会有自己的市场。他甚至笑言希望哪天所有的药品都统一定价,真正拼服务好了,那样也不用再“采价”了。

  药厂背后助上一臂之力

  医院药品同城同价,为什么药店表现如此平静甚至乐观?记者在调查采访中还发现,在药店乐观的背后,有药品生产企业背后助上的一臂之力。目前很多药品生产企业的产品是分线运作的,做医院的产品线,一般就不再进行OTC市场的运作。即便是两个市场一块做,供应医院的品规和供应药店的品规也是分开的,这在很多制药企业已经作为一种常态在运作。

  如昆明滇虹药业有限公司药品事业部副总经理李从选就认为,同一种产品基本不能同时做药店零售和医院市场,如果一定要两个市场一起做,那就只能是在医院做大规格和高端剂型(在消费者的心目中,药品剂型的高低端次序依次为:针剂>口崩片>软胶囊>胶囊>分散片>片剂>颗粒剂>口服液>丸散膏丹),在药店做小规格和低端剂型。

  佛山德众药业副总经理杨泽赞同李从选的看法。另据其介绍,德众在本次北京的药品集中采购招标中,进行投标的处方药品,在药店方面执行的是“自然销售”的政策。