中洋化妆品争食有机市场蛋糕

2011-8-10 09:33 来源: 信息时报
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  近日,中国首家汇集众多进口高端有机化妆品品牌的专卖店在北京正式对外营业。实际上,继2010年国外有机品牌纷纷将触角伸向国内市场之后,从今年开始,更多大牌的国外品牌也开始紧锣密鼓地布局国内市场。与此同时,国内企业也纷纷贴上“有机护肤”的标签,试图来分有机细分市场的一杯羹。业内人士表示,从严格认证的意义上来说,国内有机护肤品牌更多属于“伪有机”产品。目前国内的有机护肤品充其量就是添加了少量的有机成分而已,更多只是一种营销手段,而广告上说的有机绿色护肤品也都是在打擦边球。因此,提醒消费者不要为追求有机潮流,而盲目选择标榜有机护肤的产品,护肤品的选择标准应该是有效和安全。

  外资品牌频涉有机 紧密布局炒热市场

  近日,中国首家Organic+有机家专卖店在北京来福士广场正式对外营业。Organic+有机家由日化领军企业隆力奇生物科技股份有限公司与上海乐雅国际贸易股份有限公司投巨资打造,是中国首家汇集众多进口高端有机化妆品品牌的专卖店从美肤到护体,从沐浴到护发,从育婴到孩童一应俱全。 Organic+有机家宣称,坚持只引进获得国际认证的有机化妆品品牌,坚持只销售经国际权威有机机构认证的有机产品。这标志着国内有机护肤品市场的发展再上新台阶。

  自Nest Beauty带着旗下Pangea Organics潘丽雅、MUKTI慕迪 、Fushi富思3大有机护肤品牌正式进入国内市场,来自德国的拉薇以及Lavera扭创系列也先后登陆中国之后,法国著名的有机美妆品牌“多然”也在北京召开新闻发布会,宣布旗下四个系列的美妆产品即将在中国上市。此外,英国顶级有机品牌Neal"s Yard Remedies产品中国网也正式开展面向中国客户的电子商务直销业务。

  看到前脚刚进来的有机品牌们尝到甜头后,更加大牌的国外品牌们也开始紧锣密鼓地布局着国内市场。今年1月,由广州傲之美公司举办的“爱地球・爱自然・爱简诗美”新闻发布会在深圳举行,标志着世界顶级有机护肤品JASMIN简诗美正式登陆中国市场。而在刚刚过去的6月份, Jurlique茱莉蔻也携清新植物美颜风潮来到广州,并在天河城购物中心开设首家旗舰店。

  对此,业内资深人士陈先生表示,国内有机护肤的市场前景广阔,预计未来3~5年,有机化妆品市场将保持30%以上的年平均增长率,这一增长率是所有护肤产品的两倍多。而记者了解到,2011年也被很多相关专家称之为是“天然化妆品的喷发年”。

  本土品牌分羹有机 遭遇瓶颈处境尴尬

  就在国外大牌瞄准中国市场,纷纷抢先进入的同时,国内的化妆品企业也在虎视眈眈“有机护肤”这块诱人的市场蛋糕。巴黎雪完美在2010年8月推出PXE 天然有机蔬果护肤系列。一直定位于打造韩系有机护肤第一大众品牌的韩后,也在2010年首次提出并拉开一场全新的“有机革命”,推出“有机庄园”模板。此外,很多国内名不见经传的中小化妆品企业也纷纷打出“有机”的概念,试图分享有机细分市场的一杯羹。

  但是不得不看到的是,虽然国内企业都试图给自己贴上“有机”标签,但是到目前为止,国内的有机化妆品品牌仍处于尴尬的境地,只有少数定义不准确的有机化妆品品牌。换句话来说就是,到目前为止,国内尚未出现第一个完整意义上的有机护肤品牌。据了解,作为国内有机护肤领域重要领跑者的韩后一直在各领域寻求有机化妆品的研究与合作,积极引进化妆品生产有机认证,意在将韩后打造成为中国第一个通过有机认证的化妆品品牌。但是,到目前为止,该认证还遥遥无期。

  对此,化妆品研发专家、广州中医药大学中西医结合基础研究硕士陈晓瑜表示,目前在国内并没有有机化妆品的标准。在国外,有机化妆品分为“有机”和“认证有机”两个级别,“有机”是专业机构认可其原材料的培育过程符合有机要求,“认证有机”则是目前最高级别的有机保养品类别,需经过专业组织严格测定其有机成分的百分比含量,一般要求有机成分至少在70%以上。

  中国化妆品香精香料协会秘书长陈少军也表示,真正优质的有机化妆品,其配方和工艺复杂,而且保存时间短,容易变质,护肤功能难以保障。要想长时间地保存,就需要添加一些防腐成分和化学成分。真正纯粹的有机化妆品的生产和保存,在目前有着难以突破的瓶颈。这对中国的生产厂家来说是个极大的挑战,短期内恐怕难以逾越。有机化妆品从生产到保存、使用上都有较高的技术要求,在相当长一段时间内,主流消费仍将是普通化妆品。

  业界

  制造严格成本高 天然绿色难称有机

  虽然在绿色环保的时代潮流的指引下,有机消费正逐渐成为一种时尚生活方式,并成为越来越多都市白领欲罢不能的选择,但是专家指出,很多国内标榜有机护肤品的品牌,从严格意义上来说,最多只能说天然、绿色,并不算真正的有机。

  陈晓瑜表示,不是所有天然化妆品都称得上有机化妆品。有机护肤品的概念是从农业延伸而来,要求其产品所含的植物成分必须由有机植物所提炼,即在未受过任何有毒物质或金属污染的环境下,不用化学合成肥料、农药、杀虫剂及荷尔蒙来种植植物;同时产品中不能添加化学成分,制造过程等很多方面都要受到严格限制,而且有机化妆品需要列明所含有机成分的比例。正因为有机化妆品的规定严格,所以其价格相较普通化妆品高出很多,一套护肤品花掉几万块是很正常的事情,正如有消费者说的“我爱有机,但钱包很痛”。

  著名美容专家尼克表示,标榜有机最大的好处是,让消费者在心理上觉得这款护肤品对肌肤是安全的,但安全不等于有效。护肤品本身就是化学产品,不是有机护肤品也能达到安全有效的护肤效果,所以消费者并不一定非要选择有机护肤品。护肤品的选择标准应该是有效和安全。

  记者观察

  “有机”价格翻倍成营销手段

  记者发现国内护肤品在贴上有机标签后,价格也随之翻倍。消费者王小姐告诉记者,自己一直都在使用雪完美的祛痘无印精华素,因为效果不错,而且价格也不贵,一支才30多块钱,所以一直在使用,但是自从去年下半年换包装之后,价格一下了涨到60多块钱,开始还觉得很莫名其妙,但是后来在网上看到是因为该产品的原料升级成为有机产品才涨价,其实自己感觉升级前后,该产品在效果方面并没有显著差别。对此,业内人士肖先生告诉记者,这种所谓的有机充其量就是添加了少量的有机成分而已,更多只是一种营销手段。化妆品配方师小张也告诉记者,国内的有机护肤品牌在广告上说的有机绿色护肤品都有夸大,都是在打擦边球。