相对于服装鞋帽，化妆品毛利最高，最适合上网销售。面对众多已占领市场的网上商城，终于有传统化妆品品牌按捺不住了。不过，做实体店和做网店完全是两种生意。业内人士称，资生堂的“舒亚”模式一旦成功，美宝莲、欧莱雅都可能迅速跟进。

　　传统化妆品触网规避“价格战”

　　9月15日，资生堂在中国推出自建的电子商务网站，涉足网络销售。在网站上销售全新“网络销售专用系列”――泊美舒亚SOI，面向中国“80后”。业内人士预计，资生堂的网销试验如果成功，将开启一个新的时代，美宝莲、欧莱雅或将随之跟进。

　　“相对于服装鞋帽类产品，化妆品的毛利是最高的，最适合网络销售，但很多传统化妆品牌一直不敢触网的原因就在于线上线下的价格协调不好。”电子商务资深人士樊新科表示。

　　以一款资生堂50g的泊美植物盈粹活肤面霜为例，线下的价格为150元，而在京东商城，其价格仅为130元。迟迟不触网的传统品牌让阿福百货店这样的化妆品电子商务网站抢占了先机，迅速占领市场。