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“自摆乌龙”之后洋奶粉想赢回来可就难了

2013.9.03

  8月28日,新西兰初级产业部一则“恒天然奶源无毒”声明,让8月初国内爆发的“毒奶粉”事件,上演终极“大逆转”。省城多个商超纷纷打出促销牌,希望借此提振士气。不过,销售市场反应平淡。

  奶粉商家密集“促销攻势”

  昨日下午,记者在国购广场家乐福超市的奶粉专柜看到,国内外知名品牌基本都展开了促销攻势,罐装奶粉上的黄色附赠标签,贴满了整个货架。与婴幼儿相关的生活用品,都成为商家推销奶粉的随赠品。

  蒙牛婴儿奶粉赠幼儿电动车或电子琴、贝因美送电动车或学习机、购伊利奶粉赠送榨汁机、雀巢指定幼儿奶粉附赠吸管水壶……而在大唐国际购物广场,奶粉专柜的导购员则向记者主动介绍,多个系列婴儿奶粉,目前都有打折促销活动。

  在采访中,记者注意到,除做活动大打“亲情牌”,奶粉商家都在显著位置刊登关于此次新西兰奶粉事件的“澄清声明”。除涉事的多美滋外,雅培也在商超发布了不含肉毒杆菌的公告。

  负面效应短期难改观

  “从爆发肉毒杆菌到最终演变为乌龙事件。消费者对于奶粉事件在震惊的同时,尚未真正从这块疑云中走出来。市场信心短时间内难以反弹。 ”省城一位大型商超杨经理告诉记者。 “之前爆出多个品牌洋奶粉存在问题,现在消费者仍处于‘敏感期’,即使进行各种促销活动,销售量回暖难度不小。 ”

  在采访的两个小时内,记者看到,多家商超奶粉柜台,很难见到有购买意愿的消费者。一位正在观望的年轻妈妈刘女士表示,此前国内奶粉问题频发,而如今国外奶粉质量又画上问号,到底买还是不买,让她很纠结。

  一位奶粉销售商则表示,虽然新西兰方面检测声明“无毒”,但“恒天然事件”对国内消费者负面影响已经产生。奶粉品牌仅靠促销影响走势,这一策略短期内恐难快速见效。

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