百度为假药网站提供竞价排名 多出钱者排位靠前

2010-7-19 08:17 来源: 京华时报
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  以甘俊波团伙贩卖的假药奥瑞希纳为例,它的最终售价为每盒660元,制造成本每盒31元左右,卖给销售假药的人32元,加价不过几毛钱,快递费用每盒20元,代收货款提成13元到33元不等,交给百度公司的推广费用495元左右,售假药的组织者最后分得90元左右。调查至此,假药利益链完整地展现出来,百度公司拿走的竞价费用占了假药销售总额的75%左右,售假人员占有13%,快递公司占有。

  近日,武汉市公安局经侦处查抄了三个制售假药的窝点,一举抓获了甘俊波等6名犯罪嫌疑人。经过审理查明,这起案件涉及治疗风湿、类风湿、高血压、精神病等多种疾病的药品,受害患者超过3000人,而且这些受害人遍布全国各地。

  在接受调查时,犯罪嫌疑人透露,他们生产的假药之所以能在短时间内蔓延到全国各地,一个重要的原因竟然是利用百度竞价排名,让假药网站“成名”。

  案犯揭秘

  据犯罪嫌疑人陈凡交待,能够让假药取得患者信任的关键是制作一个精美的网站。在制作的网站上,犯罪团伙销售假药“奥瑞希纳胶囊”,称是全球唯一能根治风湿、类风湿的纯天然植物药。

  有了推销假药的网站后,下一个要解决的难题就是如何让患者能看到这个销售假药的网站。正当制售假药的犯罪嫌疑人为这个问题大伤脑筋时,有人找上门来,声称能帮他们解决这个难题。

  找上门的人自称是百度竞价排名业务的业务员。他们邀请这些假药销售网站参加百度的竞价排名。而销售假药的人立即利用了这个机会。

  据犯罪嫌疑人甘俊波说,做“奥瑞希纳”的时候参加了竞价排名,做的是12块多的。

  犯罪嫌疑人告诉记者,所谓12块多,就是在参加百度竞价排名之后,任何互联网用户每点击一次这个销售假药的网站,网站方面需要向百度公司交纳的费用。而这个费用的多少也决定着网站在搜索结果中的排名。

  甘俊波说,12块多的,一般排在第三、第四、第五不等。网站一天被点击的次数能达到几百,需要付给百度公司几千块钱。

  按犯罪嫌疑人的交待,一个卖假药的网站一天就可能在百度竞价中花费几千块钱,事实上这也成为了整个假药销售过程中成本最高的一个环节。

  据甘俊波说,他们参加竞价花了差不多30万元,而总销售额是40多万元。

  这意味着,这个制售假药团伙把销售收入的四分之三交给了百度公司。

  记者调查

  1. 多出钱者排位靠前

  记者打开百度搜索,输入竞价排名几个字,搜索结果的第一个标题是百度推广的官方网站。

  事实上,百度竞价排名是百度推广的一种,按照百度网站上的说法,客户购买了竞价排名之后,可以预设若干个关键词。而当网民通过这些关键词在百度搜索引擎平台上搜索的时候,参加了竞价排名的网站会出现在靠前的位置,百度公司依据点击次数收取相应的费用,而客户可以通过调节出价的高低来改变自己网站在搜索结果中的排序。

  对于竞价排名的具体收费方法,百度官网上有一个复杂的公式,为了弄清楚百度竞价排名到底是怎样收费的,记者来到位于北京中关村南大街的百度公司进行了调查。

  暗访中,一名百度推广高级营销顾问对记者说,质量度×价格=最后的展现价格。例如,质量度是1,价格是1块钱,最后的展现价格就是1。

  按这名工作人员的解释,价格可以决定一个客户的网站在搜索结果中的排名。

  嫌疑人甘俊波印证了百度推广高级营销顾问的说法。他说,百度有个起步价,比如花13块钱的话你就排第一,但别人出13.5元的话,你就要多出一点钱,才能排在第一。参加竞价排名的操作方式已经成为现在假药销售的一种常用模式,不少从事假药销售的网站都是这样操作的。

  2. 轻松搜出售假网站

  7月5日上午11时,记者在百度搜索中输入“高血压 高血脂”几个字,百度提示,“高血压 高血脂 高血糖”是常用关键词,于是记者按照提示,进行了搜索。

  百度立即提供了220多万个网页。按照百度公司官网的说明,屏幕右侧的搜索结果就是竞价排名的结果。但是记者在搜索结果中并没有看到任何提示性语言。

  记者逐一打开这些网站,发现排在第三名的是一个声称能治疗糖尿病药品的销售网站。打开这个网站,记者看到,该网站销售的是一种叫“唐王胶囊”的所谓药品。网站上宣称这种所谓药品能让患者告别终身服药,全面康复糖尿病。并声称,“唐王胶囊”是糖尿病科研的最新成果,可以分三个阶段修复胰岛素细胞。

  但是,记者调查发现,该网站上被吹嘘得神乎其神的“唐王胶囊”却没有药品批准文号。经核实,网站按处方药销售的这个所谓的“唐王胶囊”是假药。

  这就能够证实,在百度竞价排名当中确实存在着假药销售网站,而且有些假药销售网站所在的位置在所有的搜索结果中还非常靠前。

  3. 无资质网站也推广

  记者在仔细分析“唐王胶囊”这个假药销售网站之后,发现这个网站的主域名,在登录后自动加上了一个kangfu.htm的后缀。当记者删掉这个后缀时,电脑屏幕上竟然出现了九江都市丽人医院的网站,这个网站中并没有“唐王胶囊”的任何信息,也没有宣传或销售任何一种药品。

  一名百度推广高级营销顾问说,没有资质的网站要挂靠别人的网站,不少没有资质的假药销售网站都采用这种操作方式。能借到公司(执照),还有药的生产许可证、卫生证,证件都拿齐,百度才能正常开户。如果证件拿不齐,只能走代理公司的账户,代理公司的账户里面可能有两三家都在推广,可以共用这个账户。

  根据这名工作人员的说法,这些没有资质的网站除了无法在公司单独开户之外,其他的业务都可以和有资质的网站一样开展。操作形式不同,但结果一样,费用一样。

  百度公司的工作人员坦言,之所以出现这样的情况,就是因为假药销售网站是没有资质的,只能挂靠在其他有资质的网站上。

  4. 随机排名并不随机

  百度推广高级营销顾问告诉记者,所谓“知道”是百度搜索的一个服务种类,这种排名结果是随机抓取的。这种大家认为未受干预的所谓随机抓取的排名结果中,也间接出现了收费推广。

  这名工作人员在百度搜索中输入“高血压”空格“不反弹”几个字,百度立即提供了52200多个网页。刚才打开过的一个带有假药销售网站链接并显示问题“已关闭”的网页,竟然出现在了排名第一的位置。

  记者了解到,假药销售网站之所以选择和网络搜索服务商合作,看中的正是后者在网民中的巨大影响力,而网络搜索服务商公司也正是利用这种影响,开展了这种竞价排名服务,这项服务为他们带来了相当可观的收入。

  提醒:合法售药网站仅27家

  国家药监局2005年发布的《互联网药品交易服务审批暂行规定》中明确规定,从事互联网药品信息服务和交易服务的网站,应首先取得《互联网药品信息服务资格证书》或《互联网药品交易服务资格证书》。

  而按照相关规定,网络搜索服务商对参与竞价排名的药品信息服务和交易服务网站需要进行资质审核。

  到目前为止经过国家药监局批准的,可以向个人消费者提供互联网药品交易服务的网站只有27家。在此提醒消费者,除了这27家药品销售网站之外,其他面向个人消费者的药品销售网站都是非法的。

  案例:推广赌博网站 百度两员工被抓

  事实上,我国警方一直在打击互联网为犯罪提供帮助的行为。今年7月8日,公安部通报:在打击网络赌球违法犯罪过程中,公安机关发现了为犯罪活动提供广告宣传、出租平台、支付服务等帮助的非法利益链条,并抓获百度公司两名相关责任人。通报中指出,这两名犯罪嫌疑人在明知涉案网站是赌博网站的情况下,将该网站在百度搜索引擎上进行推广,并与代理商进行分成。