六年品牌传播实践 开启分析行业网购时代
——2013 BCEIA ANTalk 百家讲坛：“经典品牌传播理论在分析测试行业中的实践”交流会暨分析测试百科网6周岁生日庆典
2013年10月23日，第十五届北京分析测试学术报告会及展览会(BCEIA 2013)在北京展览馆隆重召开。10月23日下午15:00，分析测试百科网(www.antpedia.com)在北京展览馆1号会议室如期举办了第三届“ANTalk分析测试百家讲坛”， 本届讲坛的主题是“经典品牌传播理论在分析测试行业中的实践”，来自国内科研院所、高校、实验室、国内外厂家代表等70余人参加。
ANTalk分析测试百家讲坛
与会嘉宾仔细聆听
2007年10月，在BCEIA展会上分析测试百科网正式宣布网站成立，时至今日分析测试百科网迎来了她六周岁的生日，经过6年运营发展及您的支持，分析测试百科网已成为目前全球排名最高的分析测试与科学仪器专业网站。
今天，同样在BCEIA展会，同样在1号会议室，我们正式宣布分析测试行业B2B百科商城(mall.antpedia.com)隆重上线，打造国内首家耗材/试剂B2B交易平台，致力于其成为分析测试行业自己的“天猫商城”，开启实验室产品与服务的网购新时代。希望为分析测试行业的发展注入新的活力，共同期待行业的美好前景。
有效传播您的品牌
分析测试百科网的总经理 卞利萍女士
首先，分析测试百科网的总经理卞利萍女士对大家的光临表示欢迎和感谢，紧接着为大家详解“经典品牌传播理论在分析测试行业中的实践”。
关于品牌定位
被誉为“现代营销学之父” 的菲利普·科特勒博士曾经说过，“品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。”
品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。
品牌内涵的结构图
品牌定位：亦称为“品牌核心价值”，是一个品牌区别于其他品牌最核心的差异，它是品牌的基因。品牌理念：与品牌定位相呼应的一系列观点与思想，它们是有深度的战略思考、价值观念和品牌精神。品牌知识：能够支持品牌定位和品牌理念的相关行业、企业、业务、产品、技术的知识。品牌信息：与品牌相关的，持续更新的各类具体信息。理念让定位更“动人”——理念创造认同；知识让定位更“可信”——知识体现专业；信息让定位更“丰满” ——信息加强体验。
品牌定位的三个维度包括：企业维度、消费者维度和产品维度。步入认知时代，定位的本质就是在消费者心智中实现品牌的差异化，从而突显价值，值得购买。特劳特建立了强调差异化的品牌定位理论，对众多品牌的发展、尤其对今日中国企业的品牌发展有很大的影响。实现品牌差异化，有实战的十个方法：成为第一；产品特性；市场领导者；市场传统；市场专长；广受欢迎；全线产品；做到最新；制作方法；销售情况。
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