健康饮水概念兴起 净水机热销背后暗藏"玄机"

2011-1-06 14:52 来源: 新浪
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  随着生活水平的提高,市民对健康饮水的要求也越来越高。而不少生产净水设备的厂家声称,净水机的水可满足直饮的需要。自来水瞬间变身矿泉水,到底五花八门的净水机背后有怎样神奇的本领?还是全靠经销商的一张嘴?

饮水机净水装置

  自来水可直饮 全地球的好东西都搁在这上面 

  记者来到济南市一处大型家装建材市场,在一家摊位前稍一停顿,一位售货员就围了上来,她向记者热情的介绍起了一个水箱状的东西,这东西叫净水器,把他安到家里,自来水不用烧就能直接喝。

  售货员:像这个龙头,打开后自来水可以直接喝。你看这是咱自来水排污的效果,三个月排一次,咱自来水就可以直接喝。这个出来水就是类似矿泉水了。

  自来水一净化就能变成矿泉水了?这未免有些太过神奇,可这位大姐说,没问题,咱们这净水器里有东西。

  售货员:江西磁土,内蒙稀土,金银磁石,都是纯天然的矿物质。一层一层的。里面所有的水,含有的矿物质,都在这里头了。

  这下敢情全地球的好东西都搁在这上面了。 这大姐的话让记者心里不免惴惴的,小小一个净水器就能让自来水成为矿泉水,这也太神奇了。随后,记者连续走访了几家净水器销售商却发现,在场内所陈列的多款净水器中,都具有“托玛琳功能滤芯、精炼矿化石、晶纯梯度硅藻土陶瓷膜”等优越设备或功能,一个个专业名词,听得记者云里雾里。

  “新国标”无相关规定 净化效果根本未提

  净水器,玩的是概念。虽然使用的概念不同,但这些概念最终的目的都是强调能达到各种防病治病的功效:祛斑美容,延缓衰老,预防癌症,补充钙质,改善胃痛,有效预防及治疗高血压、糖尿病、痛风、心脏病……

  在净水器的宣传中,“好水”几乎无所不能。而对于这些净水产品究竟能否达到所宣传的效果,各家营业员往往是拿出宣传彩页,上面印有该产品已通过一系列检测标准并经过一些机构认证。而记者发现,有些标准是国外的标准,其中有一些根本无法查到出处,也有一些是已经过期的标准,还有一些检测机构并不是官方机构。

  当记者提出想做检测以验证宣传的效果时,销售人员往往是避而不谈。记者对济南几个销售净水器的市场进行了调查发现,类似上述的宣传在产品销售中很普遍。

  厂商:你要想自己找地方做检测不太值得,不过要检测也很简单,我们就能给你检测。

  这名生产厂商所生产的净水器就是以小分子水为卖点,记者提起关于这项技术的检测标准时,这名厂商说的话,却一下令记者惊呆了。

  厂商:说实话,小分子水这种东西是没有一个标准的,你只要比原来的水分子小,就算小分子。我再说句实话,我就算弄得不是小分子,我也可以这样说,因为这东西你无法检测出来,好一点的牌子,包括水宜生,一直宣传自己小分子水吧,可这小分子水,你要是20分钟不喝,他就结合了,所以,根本检测不出来。

  检测不出来就算了,可净水器的制作标准没有么?记者翻看了2009年3月份新出版的《饮水机制作与使用标准》,这个最新出台的新国标的确没有关于净水设备效果的相关规定,尤其是净化后效果更是根本提都没提。


净水机

  无法可依 概念混乱 终结乱象 任重道远

  有关数据显示,净水器即使在国内一线城市,目前的普及率也只有不足15%,而有调研报告指出,家用净水器2008年销量已达到1000万台,2010年销量预计在1500万台,目前整个行业利润空间在40%~60%。在目前国内市场中,包括卫生行政、质量监督、工商行政管理、食品药监等各个部门,都可以参与对净水器行业的管理,但由于没有一个主导部门,导致各个主管部门责任不清,协调性差。

  在山东大学市场营销学博士汪克夷看来,这确实反映出管理部门在这方面有待于加强。而广告监管部门在这当中也是难辞其咎。

  汪克夷:因为消费者的知识面是有限的,不可能每一个行业都了解。往往会觉得企业卖某产品的时间长,会比自己专业,而且企业不管是营销用词还是在各个方面,确实展示了专业性的一面,消费者就会更信任企业说的话。这就是信息不对称的原因。

  但是,济南市常春藤律师事务所律师宋洪昌告诉记者:“经营者此种宣传行为,涉嫌违反《广告法》第十九条、《反不正当竞争法》第九条、《食品安全法》第四十八条等相关法律规定。”

  宋洪昌同时提醒记者:“为什么净水器到现在没有法律纠纷?或者很少法律纠纷?因为缺乏标准。检测难,我举个例子,一个净水器也就3000多块钱吧,你要是告他,索赔,最多能弄回这些钱来,可是你光检测就需要花差不多这些钱,所以没有人去告。商品纠纷一般归工商部门负责,可工商部门必须是有标准可执行的时候,他们才会执法。”

  无法可依,所以不执法。概念混乱,所以不清查。在长期以来官方标准缺位的环境下,“玩概念”一直是净水器行业的一个普遍做法。而概念之间缺乏参照标准和可比性,消费者要想辨别各种概念非常困难。虽然国家标准已经于今年(2011年)出台,但要终结行业的乱象,还有很长的路要走。