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中山医院岳嘉宁：短视频医学科普目的是获得患者的信任

2022.12.08

“科普是医生的天然习惯，也是医生的责任。”来自复旦大学附属中山医院血管外科的岳嘉宁医生这样谈道。

打开岳嘉宁医生的抖音账号“岳话越明白”，我们发现从2020年5月开始，他就开始通过短视频平台进行医学科普，截至目前，他已经上传了688个科普视频，累计获赞381.5万，粉丝人数达到45.8万。

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在分享中，我们了解到，岳嘉宁医生始终在真实病例中收集素材与灵感，并利用业余时间向观众展示专业知识，另外，从视频评论区患者的留言：“干货”、“说话不虚，一看就是理论时间有扎实功底，岳医生很适合讲课，通俗易懂”、“太受益了，（以前）真没注意这个问题”......我们也看到了岳嘉宁医生进行短视频科普的意义。

诚然，这是一件极具意义的事，除了在手术台上救人，岳嘉宁还在短视频科普平台上救人。

成为一名短视频医疗知识博主

狭义的科普是指利用通俗的语言来传播知识，而医学科普的形式多种多样。

在波士顿科学创新培训学院“交享乐跨界交流”的直播现场，岳嘉宁医生告诉观众，医学科普的形式可以分为“旧科普”和“新媒体科普”两大类。

旧科普即是传统的形式，医生通过报纸、杂志、电视或者微博、公众号、朋友圈等线上平台进行医疗科普，而这些科普形式难度比较大，文字输出对文笔要求高，电视台科普则需要医生有一定的知名度和好口才。

这并不是所有医生都有机会能够做到，随后他又自我调侃一番，“我的文笔一般，文章输出效率不高。”

放弃前面几种科普形式，始于兴趣，岳嘉宁医生成为了一名短视频医疗博主。由于自己电子类产品很感兴趣，所以他尝试性地用短视频进行医疗科普，而这种方式也被他定义为“新媒体科普”。

相比于“旧科普”，短视频具有效率更高，效果更好的优势。首先从医生端来说，医生投入时间精力更少，制作更加方便，一个知识点制作一个短视频，且每个视频的时间控制在1-2分钟内，这对临床工作繁忙的医生来说十分友好；其次从患者端来说，短视频平台的AI算法能将特定内容推送给特定人群，让医生的科普更容易被患者所看到。

当然，随着大众对于健康内容的需求增加，越来越多的医生以个人身份在网上展开科普，以短视频形式进行科普也大幅增长。

据统计，在抖音个人医生总账号数量达到941个、总视频数达到32500、疾病细分领域到达40个，同时，在快手个人医生总帐号数量达到702个、总视频数量达到16560个，疾病细分里领域达到36个。

国内的许多医生涌入了短视频科普的行列，其中选择的方向尤为重要，目前来看，医生科普有3种路线：第一个是大健康型，每一种疾病科普都能做到心中有数；第二个是专业型，用通俗的语言科普专业知识；第三是专业+个人魅力型，以幽默诙谐的方式向观众展示专业知识。

而岳嘉宁医生的选择则是结合自身专业，用通俗易懂的语言向观众介绍血管外科的相关知识。

躲不开的流量理论，就去抓住它

医生IP的本质是知识博主，以内容为王，向观众展示专业性、差异性和真实性，而短视频的相关技巧，例如账号运营、流量套路、剪辑技术只能用来辅助科普。

岳嘉宁医生告诉我们，医生科普并不是网红思维，而是更注重知识的传递，希望获得的是病人的认可。

所以对医生而言，相比于增加粉丝数量，提高目标人群（目标患者）的精准度更加重要。除了要把握内容，突出专业性和利用技巧，提高完播率外，还要利用平台算法把 6 亿日活用户中对医学感兴趣，或者对心血管疾病感兴趣的患者抓取出来。

一旦选择了短视频科普，流量理论永远是医生博主躲不开的，但患教科普又是枯燥的，如何让观众看下去？岳嘉宁为我们分享了两年多来的经验和思考：

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首先是晦涩的知识需要故事承载，医疗科普需要找到一个合适的方式。

“科普不一定是都是说教，一味的说教是没有太多人愿意停留在你的频道上。”正是带着这样的理解，岳嘉宁医生采用了故事融合对枯燥的知识进行改造。