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五粮液团购价上调中档酒增长武汉高端白酒销量下滑

2012.7.17

  五粮液团购价从7月16日起小幅上调,涉及52度五粮液及52度五粮液1618产品。据悉,受“三公消费”限制影响,武汉市场五粮液、水井坊等高端白酒消费明显下滑,而白云边、洋河、稻花香等中档白酒消费明显增长。

  五粮液上调主打产品团购价

  有消息称,五粮液团购价从昨日起小幅上调。其中,52度五粮液团购价从689元上调至709元,52度五粮液1618团购价上调30元,新进经销商执行出厂价上调至699元。

  据了解,目前武汉五粮液市场零售价格尚未变动,52度水晶盒装五粮液市场售价1109元/瓶,52度五粮液1618售价1399元/瓶。武汉一家外资超市酒水主管付先生称,从春节到现在,五粮液价格一直没有变动。

  五粮液武汉经销商介绍,目前52度五粮液团购价可以拿到850元/瓶,而52度五粮液1618价格要高20元,这个团购价格相比春节期间980元的价格,已经降了不少。

  业内人士称,今年春节前水井坊、国窖1573等高端白酒相继涨价,五粮液此次上调团购价格,或许会带动终端价格上调。不过目前处于白酒消费淡季,高端白酒调价对市场影响甚微。

  中档白酒消费增长

  “相比去年同期,今年高端白酒消费明显下滑,主要还是受到国家三公消费政策限制影响。”华致酒行武汉经理李欣在接受采访时透露,他们公司做了一个调查,五粮液等高端白酒消费萎缩,而100—400元价位的白酒及红酒销量开始增长。

  据了解,由于国家出台对于三公消费的限制措施,五粮液、茅台等高端白酒开始推出二线品牌抢夺市场,在武汉市场白云边、稻花香、洋河等中档品牌白酒销量持续增长。

  “由于经济大环境不好造成消费紧缩,以及国家打击三公消费,再加上外围囤积投资白酒的资本急于抽身,使得高端白酒消费市场下滑。”营销专家肖竹青认为,五粮液、茅台等一线白酒消费下滑,带动了二线区域品牌白酒消费的快速增长。原先一线品牌一统天下的格局将逐渐被打破,二线品牌瓜分市场,二线品牌高端化将成为未来白酒市场的趋势。

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