空气净化器毛利率超50% 缺乏标准市场混乱

2014.8.26

去年销量增长翻倍新国标有望下月出台

　　目前，虽然还不到十面“霾伏”的季节，但空气净化器市场已经硝烟顿起，各大企业相继高调推出新品。而近日有消息称，新的空气净化器国家标准有望下月出台实施，业内人士认为新国标将遏制目前空气净化器市场品牌林立、良莠不齐的乱象。

　　毛利率超50%

　　近年来，空气质量的恶化以及对健康环境的关注，促使空气净化器市场迎来爆发式增长。

　　巨大的市场空间吸引了众多企业纷纷涉足。20日，三星宣布大型空气净化器在国内上市，至此，三星已完成了商用、家用和个人三大系列的全线布局。本土大型家电企业也已瞄准了这一市场，并将范围延伸为所谓的“空气类产品”。本月初，美的集团宣布将由“空调制造商”全面转型为“空气服务商”，包括空调、空气净化器、加湿器、抽湿机等空气家电新品将大规模上市。海尔则在今年年初推出了“空气盒子”，能够检测室内空气质量，并与空调、空气净化器进行互联。此外，格力也推出了空气净化器和净水机等产品，IT企业联想也于近日宣布进军智能空气净化器市场。

　　事实上，目前国内净化器市场的品牌达200多家，但占据市场主要份额的仍为外资品牌。据奥维咨询数据显示，去年中国净化器线上市场TOP5的品牌为飞利浦、夏普、松下、亚都和大金，仅亚都一家国产品牌上榜。

　　对此，有分析认为，相比其他传统家电产品，空气净化器利润丰厚，有望成为家电企业新的利润增长点，产品毛利率至少50%以上，而彩电利润率仅有不到15%，空调利润率不足30%。据悉，空气净化器已成为夏普的唯一盈利板块。

　　缺乏标准市场混乱

　　同时，市场的爆发式增长也带来了种种行业乱象。目前卖场里空气净化器品牌众多，价格则从几百元到上万元不等，众多小企业抱着赚快钱的心态争相进入这一行业，导致各种概念炒作、虚假宣传、价格虚高等现象层出不穷。而在其背后则是缺乏统一的强制性质量检测标准，令消费者难以判断和选择。

　　不过，近日有消息传出，新的空气净化器国家标准已经完成了最后阶段的工作，最快将在9月出台。在去年年底，国家质检总局新闻发言人曾透露，国家标准委已启动了标准修订工作，规范了空气净化器去除固态和气态污染物的净化效能、洁净空气量、净化寿命等基本技术指标和检测方法，其中以洁净空气量作为核心指标，与国外标准一致。

　　业内声音

　　三星电子大中华区生活家电营销副总裁谢辉指出，经过初期爆发式的增长，净化器行业已经开始进入分化期，随着洁净空气量CADR值这一指标的不断深入人心，消费者对于净化器产品净化能力的需求和判断将更明确，也更具针对性、个性化。

　　中国家电协会秘书长徐东升表示：“现在，有将近80%的中国家庭希望购买空气净化器，这个市场扩张迅速，市场规则也在逐步建立。”

标准空气市场产品净化器

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