冲刺100亿元 劲牌试水生物医药
6月17日，劲牌对外宣布，公司投资5亿元打造的一期健康产业基地中，包括植物提取物和保健品等项目，已进入试销阶段。劲牌中药资源事业部总经理杨跃军透露，这是该公司悄然启动半年的生物医药业务拓展计划的一部分。
杨跃军称，在过去10年时间里，劲牌从年销售额不足3亿元发展到近50亿元，“通过进军生物医药领域，公司向年销售额100亿元进发”。
然而，这笔看似前景远大的投资，要转化为实际的经营回报却并非易事。多位接受采访的业内人士告诉记者，目前我国生物医药领域仍然处于企业规模不大、缺乏知名品牌等尴尬境地，劲牌要在这一新的领域赢得市场和品牌认可还需要时间。
保健酒业的天花板
在白酒巨头动辄过100亿元的销售额面前，劲牌的销售额或许不值一提。
劲牌提供数据显示，2011年，公司销售额突破47亿元。然而，对于小众的保健酒领域来说，劲牌以绝对的规模优势和年均超过30%以上的增速，坐上了保健酒行业的头把“交椅”。
劲酒的崛起，刺激了众多的资本进入到这个细分领域中。2011年，椰岛鹿龟酒投资2亿元易地扩建和进行技术升级改造，号称产能增长率超100%以上。而山西汾酒(37.30,0.00,0.00%)也已启动保健酒园区项目，计划将竹叶青打造成中国保健酒第一品牌。
“但对比这些品牌在广告和招商方面的投入，这些公司获得的实际回报并不高。”中国品牌研究院白酒营销专家毛小民指出，消费者对保健酒的认知和认可度远远不够，这让新进入保健酒市场的企业撞得“头破血流”。
不仅如此，白酒在市场规模基础超过千亿元的基础上，年均还有40%以上的增速。但业内人士表示，近几年来，保健酒市场的增幅逐步放缓，未来市场留给保健酒企业的空间有限。
这种说法得到了数据证明。中国酿酒工业协会发布的最新统计数据显示，2011年，白酒和啤酒两大酒种占整个饮料酒市场近90%份额，包括保健酒在内的“其他酒种”仅占2.84%。
记者从劲牌获得的一份详细销售数据显示，2006年-2011年，公司的年销售额分别为12.06亿元、18.35亿元、24.51亿元、 29.37亿元、36.68亿元和47.67亿元。据此计算，过去5年里，除2007年的同比增幅超过50%，其他年份的同比增幅均在约30%。
“劲牌经过多年的发展，在保健酒领域的增长空间有限。”劲牌内部人士坦言，在多种因素刺激下，劲牌开始寻找多元化的发展路径。
试水生物医药难题
“从去年开始，我们成立独立运营的公司，用于运作生物医药业务。”上述人士介绍称，劲牌的目标是完成保健酒、保健品到现代化中药产品生产的梯级推进计划。
“投资生物医药行业，劲牌有技术优势和资金实力。”中投顾问食品行业研究员向健军说，此项投资计划有利于其加快构建健康全产业链。
不过，进军生物医药领域，劲牌必须直面现实障碍。“生物医药是一个知识、资金、技术密集型行业，劲牌需要强大资金来支持技术和产品的研发。”中投顾问医药行业研究员刘伟直言。
一行业人士也向记者透露，去年，中国植物提取物出口总额达到6亿美元，但大都是附加值极低的原料型产品。目前，中国从事植物提取物的企业有几千家，但行业普遍存在门槛低、技术含量低、无品牌等现状，这也将给劲牌带来压力。
针对这些障碍，劲牌内部人士透露，公司早已规划，新业务的筹建准备期需要1-3年，而技术积累、品牌塑造、市场培育、消费引导均需较长周期，预计5-10年很难成为业务支撑点，公司将按短期、中期和长期进行系统经营规划。
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