浙江桐庐市场监管局查办微商发布保健品虚假广告系列案
防癌、抗癌、治疗高血压、预防老年痴呆……近年来，保健品虚假宣传愈演愈烈，且逐渐向线上蔓延。近日，浙江省杭州市桐庐县市场监督管理局查处朋友圈发布保健品虚假广告系列案，有力震慑了心存侥幸的违法犯罪份子。
“早起去菜市场买菜，这些天都看到有人在菜场附近摆个摊子，一个劲向人介绍一款九溪堂的膏药，说这膏药对类风湿强制性脊柱炎、腰椎间盘突出等疾病都很有效果，还说身边很多人用了效果好，都加入做微商代理了。”保健品银发志愿宣讲队的张阿姨一边说，一边切换手机里的照片给该局执法人员小李翻看。
张阿姨反映的情况，引起了小李的重视，他立即将此情况反馈至该局保健市场乱象整治专班。专班对此高度重视，马上安排精干力量进行外围调查，并请张阿姨深入九溪堂桐庐团队的微信总群，获取更多一手资料。
经过连续三日的摸排调查，专班掌握了桐庐九溪堂团队的营销模式：该团队主要通过微商渠道、发展代理（代理分为VIP、区代、市代、总代4种）的模式销售九溪堂苗帮正极？冷敷贴产品。团队成员通过微信（朋友圈和微信群）或者地推形式推销产品，宣称其具有治疗颈椎病、腰间盘突出等二十余种疾病功能。
9月20日，专班开展收网行动，安排4组执法人员对4名总代进行突击检查，并以其中一名总代皇某为突破口，提取了桐庐团队主要负责人戴某等人在微信朋友圈发布的违法广告信息。
经调查取证，九溪堂苗帮正极？冷敷贴系第一类医疗器械，其预期用途为“用于物理退热、冷敷理疗、缓解疼痛。仅用于闭合性软组织。”但戴某、皇某等人在其微信朋友圈宣传该产品对“颈椎病、肩周炎、腰肌劳损、腰间盘突出、坐骨神经痛、强直性脊柱炎、骨质增生（骨刺）、半月板损伤”等疾病具有治疗功效。
戴某、皇某等人在广告宣传中，对所售的第一类医疗器械产品（九溪堂苗帮正极？冷敷贴）的功能作超出预期用途范围的宣传，违反了《中华人民共和国广告法》相关规定，属于发布虚假广告的行为。目前，该系列案已完成部分案件的办理，对其中3家单位共处罚80余万元，另有5家单位正在进一步调查处理中。
互联网不是法外之地，发布虚假商业广告需要承担相应的行政责任和民事责任。此次系列案的查处，进一步净化了该县保健品市场秩序。接下来，浙江省杭州市桐庐县市场监督管理局将加大“全覆盖”打击力度，探索保健品长效治理机制，让违法违规销售保健品行为无处遁形。
