外国药为啥这么贵？
众所周知，美国是全世界为数不多可以在电视上直接面向消费者打处方药广告的国家之一。一般说起药价贵，大家的第一反应就是研发一个药品的成本至少10个亿，时间至少10年……
除了研发成本之外，高额的营销成本也是药品价格居高不下的原因之一。
以电视广告为例，最新的电视数据记录商iSpot.tv.的统计数据：2016年全球top20的品牌药物仅在电视上打广告的费用就高达22亿美元，其中有9款药物的花费在1亿美金之上，艾伯维公司的修美乐以3.44亿美元的电视广告费用位居榜单NO.1。
据悉，艾伯维公司的广告2016年在美国电视上出现了6万9千多次，这相当于8个频道每天每隔1个小时就会出现一次修美乐的广告。
在广告中，修美乐被标榜可以治疗关节炎、银屑病、克罗恩病和溃疡性结肠炎等。按照适应症分类，修美乐3.44亿美元的电视广告费用有1.73亿美元被用于推广关节炎，1.18亿美元被用于推广克罗恩病，5400万美元被用于推广银屑病。
尽管过去几年修美乐在电视广告上的投入也不菲，但是较2015年的2.02亿美元相比，2016年的电视广告投入增加了70%。
令人惊讶的是，修美乐并不孤单，还有8款药物在2016年的电视广告投入过亿。
辉瑞公司的止痛药普瑞巴林（Lyrica）、抗癌药艾乐妥（Eliquis）、类风湿药Xeljanz分别以2.21亿美元、1.74亿美元、1.39亿美元位居榜单的二、三、四名，礼来制药的男性性功能勃起障碍药物希爱力（Cialis） 以1.15亿美元排在第五名。
除此之外，辉瑞公司的男性性功能勃起障碍药物伟哥（Viagra）和肺炎疫苗沛儿13（Prevnar 13）也分别投入了9750万美元和7560万美元。
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