变相推广充斥医疗渠道贝因美等奶粉被指不正当营销

2013年3月01日 08:11:00 来源: 新快报
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  婴幼儿奶粉变相推广充斥医疗渠道,大大降低母乳喂养率

  近日,慈善机构救助儿童会在其官方网站上发布了《母乳――婴幼儿无与伦比的“超级食品”》报告,报告中指出全球婴幼儿母乳喂养的状况并不乐观,在东亚地区以及非洲人口最为稠密的若干国家,母乳喂养率呈现出下滑趋势,其中一些母乳代用品(主要是婴幼儿奶粉)公司的不规范营销手段是导致这一现象发生的一大原因。“母乳代用品公司越来越依赖像中国这样人口众多的新兴市场,”救助儿童会中国项目首席代表毕雅称。

  根据救助儿童会中国官方网站发布的内容,此次调查报告显示,40%受访母亲表示曾获赠过一些母乳代用品公司的销售代表或卫生工作者推荐的配方奶样品,其中大部分为达能、惠氏、雀巢、澳优和贝因美等一众知名洋奶粉品牌。对此,雀巢公司相关负责人回应称,雀巢始终全力支持世界卫生组织纯母乳喂养到6个月。不过,有业内人士指出,虽然雀巢、惠氏等洋奶粉对外言论如此,但它们当中有不少面向孕妇、产妇对婴幼儿奶粉的变相推广却充斥医疗渠道,这将大大降低中国的母乳喂养率。

  四成受访中国母亲曾收到配方奶粉样品

  根据该报告,2012年该组织在巴基斯坦的调查显示,十分之一的健康专家在半年时间内收到过母乳替代品的免费样品,其中68%来自雀巢;三分之一的专家接见过奶粉企业的代表,74%的专家称接见过雀巢公司的代表。

  而在中国市场,调查也显示发现一些雀巢等奶粉公司“不当的营销行为”的证据。在中国,该机构通过调查发现,四分之一接受调查的中国母亲称收到过乳制品企业的礼品,而40%的人收到过配方奶粉样品,其中大部分为达能、惠氏、雅培、雀巢、澳优和贝因美等。该机构调研了中国的6个城市,发现35家食品店中有16家会推广母乳替代品,通过销售人员、海报、赠送礼品等方式进行。

  新快报记者昨日多次致电贝因美、达能等涉及公司相关负责人,但其电话均处于无人接听状态,雀巢公司相关负责人则就这一“指责”发来回复称,雀巢始终全力支持世界卫生组织纯母乳喂养到6个月,还支持在辅食添加之后继续母乳喂养的建议,并称在中国雀巢支持与世界卫生组织《国际母乳代用品销售守则》一致的中国《母乳代用品销售管理办法》,且承诺严格遵守。“我们已向这家机构提出要求,希望他们给出进一步的信息让我们调查是否属实,到目前为止还在与这家机构联系当中。”雀巢公司相关负责人表示。

  国家规定医院内禁推销、代售奶粉

  根据雀巢回复的内容,新快报记者查询到了其提及在中国销售所遵守的《母乳代用品销售管理办法》,发现这份由卫生部等相关部门颁布、1995年就已实施的管理办法明确规定:不但“禁止发布母乳代用品广告”,且“医疗卫生保健机构应抵制母乳代用品生产者和销售者在本部门、本单位所做的各种形式的推销宣传。不得在机构内张贴母乳代用品产品的广告或发放有关资料;不得展示、推销和代售产品。”但根据救助儿童会近日发布的这份和母乳有关的调查报告,却有40%的受访中国母亲收到过配方奶粉样品。新快报记者随机采访了10位广州妈妈,发现当中仅有一位未曾在生育期间收到配方奶粉样品及接受奶粉商的推广信息,其余九位妈妈在怀孕和产后均在医院接收过奶粉厂商的新品及促销信息,多数都曾收到婴幼儿奶粉样品,有些推销则以品牌奶粉商赞助的医院育儿讲座形式出现。记者获悉,通过医院渠道进行奶粉推广及品牌宣传的奶粉涉及惠氏、雀巢、多美滋和雅培等,当中绝大多数为洋奶粉品牌。

  “我在怀孕期间就已经被邀请去听雅培的讲座了,去到之后发现有些讲座的资料上就印着奶粉品牌和logo,连装资料的环保袋也是。”还在孕期的林太太表示。另一刚生宝宝的市民魏女士则表示,自己去医院产检时就曾有由多美滋赞助的生产课程、宝宝护理和营养调配的课程,去到发现会发放多美滋一本关于“宝宝抵抗力100天”的书和几百克的多美滋试用装奶粉,她听完课后才了解到,恰好有一款多美滋的奶粉卖点就是增强宝宝的抵抗力。“讲座里提到的奶粉营养和配比都是以某个牌子的奶粉为例的,听完后还会留下联系方式,之后厂家就打电话来送几百克的试用装奶粉,感觉有很多商家的信息在医院的讲座里,并不是真正客观、中立的,会影响妈妈们的判断力。”魏女士表示。

  专家称过早吃奶粉致母乳分泌更少

  这些在医院的讲座、赠品不但会影响到一些妈妈对奶粉品牌的选择,还令不少妈妈在哺乳较早期就放弃母乳喂养,选择了使用奶粉等母乳代用品。广州妈妈谢女士就表示,在自己刚刚生完宝宝之后,自己还在住院期间就收到惠氏和雅培的电话,告知她新品和促销活动信息,这让她也最先考虑到二者选其一来补充母乳。“我当时还奇怪他们怎么知道我是剖腹产母乳不大够,现在想想可能是医院透露的,到后来我也没怎么开奶,所以宝宝主要还是吃奶粉而不是母乳。”谢女士表示。

  另一早期母乳较为充足的广州妈妈陈女士则表示,自己一直认为母乳会比奶粉好,但是也很难一直保持奶水充足,“这个时候我发现有奶粉上送的奶粉赠品,就想试试,没想到宝宝很快喜欢上吃奶粉,因为她少吃母乳了所以我的奶水就更加少了。”对于陈女士这种情况,广东省知名乳业专家王丁棉表示,相较于天然母乳而言,婴幼儿奶粉都是比较香的,所以婴儿从风味上就更倾向于选择奶粉,这就令他们吃母乳的机会大大减少,而哺乳妈妈母乳分泌量也会随之越来越少,从而形成一个恶性循环,降低母乳喂养率。

  王丁棉的这一说法在救助儿童会报告的调查结果中得以体现。报告指出,在东亚和太平洋地区,进行母乳喂养的母亲比例已从2006年的45%下降到了2012年的29%。救助儿童会特别指出,当中很重要的原因就是因为一些活跃在新兴市场的母乳代用品公司使用了不规范或不正当的营销手段。“因为亚洲无疑是母乳替用品市场利润丰厚的地区之一,现如今已达到160亿英镑的市场规模,预计到2015年还将增长31%。”报告中指出。

  ■新快词典

  什么是“母乳代用品”?

  根据《母乳代用品销售管理办法》规定,母乳代用品系指以婴儿为对象的婴儿配方食品,以及在市场上以婴儿为对象销售的或以其它形式提供的经改制或不经改制适宜于部分或全部代替母乳的其它乳及乳制品、食品和饮料,包括平时辅助食品、奶瓶和奶嘴。

  婴儿出生六月内坚持吃母乳致命疾病致死率将降低15倍如果全世界的新妈妈能在产后一小时内立即哺乳,每小时将有95名(一年将有83万名)新生儿的生命得到挽救。

  在2月18日最新发布的报告《母乳――婴幼儿无与伦比的超级食品》中,救助儿童会指出,婴儿若能在出生后一小时内吃到母亲的初乳将非常有助于其免疫系统的“激活”,并帮助其存活率提高三倍。如果在接下来六个月里坚持母乳喂养,发展中国家婴儿因患致命疾病(如肺炎和腹泻等)而导致死亡的概率将降低15倍。