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海尔智家：向全球输出智慧家庭“中国方案”
第61届国际电子消费品及家电展览会(以下简称“IFA”)当地时间9月6日在德国柏林落幕。历届IFA，都是全球高精尖科技的秀场。今年的展会是受疫情影响时隔两年后首次全面恢复线下举办，更是因集聚了全球最新的科技和产业成果而备受瞩目。来自46个国家和地区的1100多家展商参展，海尔智家、华为、荣耀、阿里巴巴等中国企业携最新产品和技术亮相，凸显新发展格局下中国经济与企业的活力。
作为本次展会上亮点最多的企业之一，与其他参展企业最大的不同是，海尔智家把“家”搬到IFA现场，为全球用户带来全场景智慧家庭生活“中国方案”。
“黑科技”引领，构建全球协同研发体系
行业首创MSA控氧保鲜科技的冰箱，行业首创“分区洗”“空气洗”的洗干集成机，大容积全空间恒温恒湿窖藏级智慧酒柜……今年的IFA，海尔智家旗下海尔、卡萨帝、Candy、Hoover等多品牌亮相，展区里无处不在的“黑科技”展现了中国家电企业的创新引领能力。
展会现场，不少产品都是全球前沿科技的集合。冰箱原创的MSA控氧保鲜科技，由中、韩、德、日四国工程师协同研发，可以让食材储存7天新鲜如初；油烟机搭载了与新西兰合作研发的斐雪派克直驱变频电机，可以自动调节风量大小；空调拥有400余项全球ZL……
在坚持依靠自有品牌出海与并购品牌协同开拓海外市场的进程中，海尔智家构建了全球协同的研发体系。这是海尔智家对全球高端研发资源的优化整合。
海尔智家半年报显示，截至 2022年6月底，海尔智家在全球累计ZL申请8.3万余项，其中发明ZL5.3万余项，占比超过 63%。海外发明ZL1.5万余项，覆盖30个国家，是在海外布局ZL最多的中国家电企业。
面向全球，输出智慧家庭“中国方案”
在IFA舞台，海尔智家此次带来的不仅是产品，而且是通过智慧客厅、智慧厨房、智慧衣帽间等生活场景，为用户带来全场景智慧家庭生活体验。
把“家”搬到IFA现场，把智慧家庭“中国方案”向全球输出，卡萨帝今年的海外布局，也印证了海尔智家的智慧家庭向全球加快渗透的步伐。6月，卡萨帝空调在俄罗斯上市，入驻东欧高端市场；8月，卡萨帝在泰国上市；此次IFA，卡萨帝将成套家电以及高端智慧场景带到德国。
从家电到“家庭”，在全球市场，海尔智家正在重新定义物联网时代家电的新体验、新价值。得益于海尔智家在物联网开创的“新赛道”，海尔在海外市场继续高歌猛进。海尔智家2022半年报显示，上半年，海尔智家海外收入达614.81亿元，同比增长8%，经营利润36.34亿元，同比增长13%，经营利润率同比提升0.2个百分点达5.9%，创历史新高。
加强产能布局，辐射中国品牌引领力
近年来，海尔智家在海外多点落子逆势扩张建厂，更快响应当地市场需求。仅在欧洲市场，2021年投产运营的冰箱工厂产能逐步爬坡，累计已生产20万台，助力嵌入式冰箱份额快速增长，洗碗机等新工厂也在按期建设中。
上个月，海尔智家与埃及投资局签署了一份谅解备忘录，将在埃及的斋月十日城建立一个占地20万平方米的综合工厂，总投资预计为1.3亿美元，年产能约90万台设备，将面向当地市场并向非洲和亚洲国家出口。
出海创牌的20多年里，海尔智家依托“研发、制造、营销”三位一体的本土化布局，深入全球200多个国家和地区，形成了全球化的供应链体系、全球化的服务能力、全球化的市场格局等。
这样的布局，让海尔在全球市场可以与用户零距离对话，差异化满足当地用户的需求。上半年，欧洲市场行业下滑5.7%，海尔智家逆增12.7%，远远好于行业增长。
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