配方分析技术将成为“小而美”日化品牌“助推器”

业内领先的第三方分析检测机构ICAS英格尔，近年来经常收到日化企业客户的咨询，寻求对研发阶段的产品进行分析，或市场上的新产品进行配方还原分析等。而从这些日化企业的产品配方和类型比以往来看，更趋多样性和独创性，这也反映了目前一些日化企业正努力通过技术创新进行转型升级，以打破传统日化产品的市场瓶颈。

的确，在当下不断升级的消费新时代，中国消费者尤其是越来越追求独特自我的年轻人，不仅追求高品质的消费品，更倾向选择能满足自己细分需求的产品，偏好品牌个性鲜明的新鲜角色。由此，我们看到，越来越多“小而美”的日化品牌和产品在各个细分领域脱颖而出，比如高端的药物类牙膏云南白药，近两年占据了高档牙膏的主流地位；“草本”概念的化妆品品牌佰草集、相宜本草；主打不伤手概念的洗涤品牌立白等等。

由此，日化行业也被认为是永远不会饱和的市场，因为这一行业不仅是在满足消费者对美的需求，在一定程度上也可以创造需求，目前“小众细分品牌”的崛起正是这一市场新形势下发展的必然结果，以及高效的配置市场资源和社群化重新定义日化产品市场。