文化逐渐影响国民生活开始成为消费主力军涉足高端市场的品牌

　　1.上海三星冰箱维修企业引导消费行为。分析2006~2009年冰箱市场的前30名品牌我们发现，无论是涉足高端市场的品牌个数还是品牌推出高端机型的个数均呈逐年上升趋势，同时企业注重对消费市场的培育，利用媒体资源、明星效应等引导消费者购买更为高端的产品。

　　2.上海三星冰箱维修消费观念和生活方式发生改变。首先，居民收入稳步增长，消费支出中体现享受需求的住房、耐用品等项支出比重上升;其次，城市化进程带动生活节奏加快、居民时间观念加强，集中购买成为新趋势，这使得大容量冰箱销量看好;再次，“80后”开始成为消费主力军，中国的消费结构发生改变;最后，信用卡普及促进民众超前消费。

　　3.上海三星冰箱维修现代家装发展，家电设计逐渐融入环境。2000年我国房地产市场开始进入大规模的市场化开发阶段，家装设计开始孕育、流行，住房条件的改善和现代家装的发展直接促进了家电产品的更新需求，同时随着中国与世界的联系越来越紧密，欧美、日韩文化逐渐影响国民生活，其中就包括了家居风格。

　　产品升级这一特点在今年国庆表现地尤为突出。国庆当周(9月28日~10月4日)，高端冰箱的累计零售额份额超过63%，其中三门冰箱33.8%、对开门冰箱24.6%、多门冰箱5.0%。

　　高端产品旺销极大地挤占了中低端产品的市场空间。国庆当周(9月28日~10月4日)，双门冰箱的零售额份额跌至37%以内，这是双门冰箱份额首次跌至40%以下，而在非节日周双门冰箱的份额能达到50%-70%，即使与今年“五一”相比份额也减少了11个百分点。

　　更为微观地分析各机型的表现，可以发现在黄金周高端冰箱产品销售量明显提高。我们按零售量进行排名，将非节日周38周(9月14日~9月20日)与国庆当周(9月28日~10月4日)的市场畅销型号进行对比：38周，市场前20畅销型号中，最贵的产品4043元，最便宜的产品997元，其中17款为双门、2款三门、1款单门;国庆当周，市场前20畅销型号中，最贵的产品7023元，最便宜的产品1441元，其中10款双门、5款三门、4款对开门、1款多门。

　　上海惠而浦洗衣机维修高端产品中，对开门冰箱的增长最为突出，国庆当周(9月28日~10月4日)份额甚至较“五一”还高出6个百分点以上。对开门冰箱在国庆期间的怒放一方面是因为市场高端化发展的必然结果，另一主要原因则是对开门冰箱在国庆期间大力度的促销。我们分析不同类型不uybvn_j同容积冰箱产品的周度走势，可以发现双门、三门及多门冰箱的均价在黄金周期间的降幅是比较小的，而对开门冰箱均价则是在39周(9月21日~9月27日)出现跳水，其中501-550L对开门冰箱的均价环比下降了8.4%，而601-600L对开门冰箱的环比降价幅度更是达到了17.2%。

　　现阶段国内对开门冰箱的竞争者主要有4个品牌，分别是海尔、西门子、三星、LG，这4家企业在国庆期间不约而同地调整了旗下对开门主力机型的价格，抢分意图明显。我们分析西门子KA62NV00TI、LG GR-A2074FDJ、三星RSA2SQSW、海尔CD539WSY均价的周度走势，上海三星冰箱维修可以看出这几款市场主销对开门产品在国庆期间均有较大的降价幅度，而价格调整也带来了明显的销售增长，可见直接降价仍是最有效的促销手段。

　　总结2009“十一”黄金周冰箱市场，我们再次认识到，国人“假日消费”的观念已形成，消费者已经养成较为成熟的节假日消费习惯。针对这一消费习惯，无论厂家还是商家均选择了提前布局假日市场，上海三星冰箱维修可以预见在即将到来的元春市场，市场仍将提前1至2周启动。而“十一”黄金周的消费特点也预示着冰箱市场未来的消费趋势，即对开门冰箱为代表的高端产品将被更多消费者选择，而在这一产品升级大战中，价格将成为左右升级步伐快慢与否的决定因素之一。