一段时间以来，美白效果明显是牙膏类产品招揽消费者的重要卖点，更有产品声称具有“一次刷牙后，牙齿迅速更美白”的效果。但一些消费者使用后发现，这些产品的实际功效与广告宣传相差甚远。原来，不少商家用“美化产品代言人”的方式来夸大产品功效，误导消费者。

　　在某品牌一款“魔力迅白”牙膏的广告中，形象靓丽的演员刷牙后，拿出一张由白色过渡到浅黄色的色卡，对着自己的牙齿比较，发现牙齿立刻比刷牙前白了几个等级。但很多使用该款产品的消费者抱怨称，根本没有如此明显的效果：“刷前什么颜色，刷后依旧什么颜色;即使刷上三四个月，牙齿的颜色也没变化。”

　　记者买了一支“魔力迅白”牙膏研究，发现产品包装上标明其具备两大功效，一是 “迅速提升牙齿的美白程度”，二是
“持续使用后有效美白牙齿”。但这两个显眼的功能表述旁都打有星号。仔细查找，记者发现星号代表了额外说明，包装上用小了几号的字体标出：“迅速美白”是“暂时性视觉效果，使用效果可能因人而异，受牙齿基色和光线影响”，“持续美白”是“针对外源性色斑有效”，此外“本产品可能会造成织物染色”。