洋河掌舵者张雨柏自出任公司总经理以来，便开始打造洋河酒厂的蓝色包装定位。但在外界看来，洋河与蓝色文化的结合有牵强之嫌。洋河认为，海洋文化是“蓝色文化”，是一种代表开放、走向世界的文化。但是这种海洋文化是脱胎于西方文明的，蓝色文化也孕育于西方文化中。

　　
洋河以蓝色文化包装，实际上是将品牌洋化，以时尚、现代感十足的形象示人。但是洋河毕竟孕育于中国传统文化、酿造历史中，将西洋文化“移花接木”，显得刻意生硬。

　　
在白酒纷纷转向文化酒的过程中，洋河选择了另一种路径。试图用西方文化对抗中国传统文化，在中国白酒市场更像是一场赌博，因为从产地、酿造工艺、文化历史来讲，洋河与洋文化没有任何联系，无论以什么方式包装，洋河还是白酒，不是洋酒。

　　
实际上，洋河标榜的“蓝色文化”，是直接锁定了目标消费人群。那就是政府机关、企事业单位人员及商务人士。不过，在政务消费受限之下，这种诉求也无处施展。