品牌的内涵
范先生的报告就此展开，品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。
从历史看品牌
品牌内涵的结构
品牌内涵的结构图
品牌定位：亦称为“品牌核心价值”，是一个品牌区别于其他品牌最核心的差异，它是品牌的基因。
品牌理念：与品牌定位相呼应的一系列观点与思想，它们是有深度的战略思考、价值观念和品牌精神。
品牌知识：能够支持品牌定位和品牌理念的相关行业、企业、业务、产品、技术的知识。