巨头落重本 惨遭滑铁卢

　　严格来说，能量饮料以前统称为功能饮料，其阵营近年来才开始细分，以脉动、激活、尖叫为代表的被称为营养素饮料，以佳得乐、劲跑、维体等为代表的叫运动饮料，而只有以红牛、东鹏特饮、力保健、V飙等为代表的才叫能量饮料，但其实，它们又互相有交叉。

　　巨头尚未发力？

　　“能量饮料在中国市场的疲软，与能量饮料巨头尚未发力有关。”曾任金丝猴食品公司旗下能量饮料PM3点华南区经理的徐鹏认为，像美国BHIP公司的BHIP
Energy、星巴克的Starbucks Refreshers均没有有效切入中国市场，导致能量饮料只有红牛一枝独秀，其他品牌一片混战。

　　落力试水遇瓶颈

　　这种说法显然经不起推敲。BHIP Energy在北京奥运会上已经亮相，很多外国运动员喝的粉红色饮料就是BHIP
Energy，其全球总裁泰瑞·拉克先生当时曾表示：“中国是世界上最大的市场，BHIP将在不久进军中国市场。”随后就在中国区市场推出主打的能量饮品为BHIP Energy Blend（中文名“草本洁净能量”），但直至目前，市场上基本看不到这款产品。