对抗实验室生产商，De Beers 宣布成立新品牌卖人造钻石
当科技发展越来越进步，代表恒久不变的钻石也不得不向科技低头，钻石生产商 De Beers 多年来一直誓言不会出售实验室生产的石头，但为了面对步步进逼的人造钻石制造商，De Beers 宣布将建立新品牌销售人造钻石，锁定年轻与平常不会购买昂贵首饰的消费者。
3 年前，De Beers 研发负责人 Simon Lawson 才坚决表示不会做任何蚕食这个行业的事情。现在为了迎合千禧世代需要的低价时尚珠宝，De Beers 认为销售人造钻石可以分拆市场，开发一条新的盈利业务。
De Beers 旗下的 Element Six 是世界领先的合成钻石生产商之一，主要生产用于工业用途的合成钻，从来没有出售用于饰品的人造钻石。但人造钻石非常适合制作珠宝，目前人造钻石仅占钻石市场的一小部分，然而需求正在增加。2017 年全球钻石产量约为 1.42 亿克拉，实验室生产量低于 420 万克拉。
与立方氧化锆等仿制宝石不同，实验室生长的钻石与开采石具有相同的物理特性和化学结构，由放置在微波室中的碳晶种制成，并过热成发光的等离子球。这个过程产生的颗粒最后会在数周内结晶成钻石。该技术非常先进，就算是专家也需要一台机器来区分合成宝石和开采宝石。
近年来，许多实验室生产的钻石制造商和零售商涌现。莱昂纳多•迪卡普里奥支持的 Diamond Foundry 是最大的生产商之一，华伦巴菲特的波克夏海瑟威旗下珠宝品牌 Helzberg Diamonds 也出售这些宝石。
由于消费者还不清楚采矿和实验室钻石之间的差异，De Beers 将会明确定义人造与天然钻石的销售策略，首先是价格，人造钻石将会贴上 Lightbox 新品牌标签，一颗 1 克拉的人造钻石售价约为 4,000 美元，而一颗类似的天然钻石售价约为 8,000 美元。
相比天然钻石的价格是依据大小呈指数级上涨，De Beers 实验室钻石 4 分之 1 克拉收取 200 美元，0.5 克拉收取 400 美元，1 克拉收取 800 美元。此外，现在市面上的人造钻石卖方仍使用天然宝石的术语，提供清晰度和色彩等评级，但 De Beers 的人造钻石不会以传统方式进行分级。
自第二次世界大战结束以来，De Beers 一直在研究实验室制造的钻石，1953 年一家瑞典公司成功合成第一颗钻石后，De Beers 也开始加速工作专注生产工业用途的实验室钻石，同时也不断投资开发珠宝等级宝石的技术。因此如CEO所言，De Beers 生产人造钻石的成本更低，为什么不做？
De Beers 新的人造钻石将有粉红色、蓝色和白色，这些宝石内将印上品牌标签，但肉眼看不到，只是为了要辨识石头是否为实验室生产。新品牌将于 9 月开始销售。De Beers 将在 4 年内投资 9,400 万美元在俄勒冈州波特兰市附近建造一座新的人造金刚石生产设施。
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