小市场，高额的特效药用于DTC（直接面向消费者）治疗
所谓DTC（Direct To Consumer），就是直接面向消费者的一种模式。目前，DTC治疗已不仅仅是日常治疗手段了。
百时美施贵宝公司（BMS）去年推出了第一个电视广告的抗癌药物，Vanda制药公司运行广告药物治疗睡眠障碍，影响到美国的80000名患者。
制药商已经开始采取该措施，促进小人群的专业治疗和危及生命疾病药物的开发。这将意味着一些昂贵补救措施将会在电视广播荧幕上和大家见面。
在高价药引发政界人士、医生、患者强烈不满时，DTC广告模式没有谈及价格问题，这对公司销售极其有利。举例来说，布里斯托尔为纳武单抗所做的广告，是为了鼓励病人与他们的医生面对面讨论可行的治疗方案。公司发言人透露，该费用达到每月$12500。
DTC战略顾问的首席执行官罗伯特o埃利希告诉《华尔街日报》："BMS的商业广告并没有触发高价引起的标价冲击波从而导致的病人拒绝咨询治疗，其只是给保险公司一定压力。"
Vanda旗下他司美琼，是治疗盲人睡眠障碍药物。该药品使用人数不足1000名，而每年消费竟达$14800。公司CEO告诉我们，超过12000人主要是通过Vanda广告中提到的号码而获得更多信息的。
尽管日益增多的制药商开始采用DTC广告模式，但仍有一些反对的声音。去年十一月，美国医学协会投票禁止药品和医疗设备的所有DTC广告，其表示商业化推广的负面影响和营销成本的作用会引起药品价格进一步提升。
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