分析测试百科网 > 行业资讯 > 焦点事件

新西兰系奶粉品牌大减九成欧洲系品牌成倍增加

2015.7.24

　　中国自去年5月起全面实施对进口乳品境外生产企业的注册管理，境外婴幼儿配方奶粉生产商获得国家认监委认证后，奶粉方可通过正规渠道向中国出口。如今，奶粉“注册制”实行已满一年，羊城晚报记者了解到，受“注册制”影响，原本在中国市场十分泛滥的新西兰系奶粉品牌，经过此轮整顿，已经大减九成之多，而不少原来在新西兰寻求代加工的中国奶粉商从此将目光转向了欧洲的乳品厂。有业内人士预计，最快到明年，来自欧洲的奶粉品牌将出现成倍增加。

　　 三百个新西兰品牌骤降至三十多个

　　 “去年开始认证时，业内就传言，来自新西兰的奶粉品牌将大减八成。而如今一年过去了，实际上这个数字高达九成之多。”一位不愿意透露姓名奶粉商告诉羊城晚报记者，2008年三聚氰胺事件后，作为全世界最大乳制品出口国的新西兰反应最快，新西兰奶粉开始大批量进入中国，短短几年间，来自新西兰的奶粉品牌，不管是本土的“洋奶粉”品牌，还是OEM代加工的“假洋奶粉”，数量超过300个。如新西兰三大奶粉代工厂之一的善腾，最高峰时帮60个奶粉品牌做代加工。

　　新西兰系奶粉品牌泛滥所导致的市场乱象，再加上2013年发生的肉毒杆菌污染事件，使得国家认监委在对新西兰乳品厂实行认证时，还“附加”了一条不成文的规定，每家获认证的乳品厂原则上只能允许其生产的3-5个品牌进入中国。国家认监委最新数据显示，截至目前，新西兰获得认证的乳品厂有10家，也就是说，最多只有50个品牌能进入中国市场。上述奶粉商告诉记者，事实上，现在真正进入中国并存活下来的品牌只有30多个，比最高峰时大减了九成。

　　近日，首批18个新西兰乳品品牌、4家新西兰乳品生产厂商，共22家乳企，首次签署《新西兰乳品企业产品质量联合承诺宣言》，向中国消费者郑重发布产品质量安全承诺。赑康婴幼儿配方奶粉是其中之一。生产该品牌的纽赑康公司总裁魏强告诉羊城晚报记者，很多没有获得进口资格的新西兰奶粉品牌后来转战香港市场，但市场并没有想象的乐观。“仅6月份就有不下5个品牌又消失了”。

　　 欧洲厂一个月接待8拨中国人

　　全球第一大奶源地被严管，另一全球奶源地欧洲则开始受到前所未有的追捧。张力（化名）是国内一家奶粉代理商，近期他前往波兰唯一获得认证的乳品厂GEO-POLAND寻求合作，结果被告知，自己已经是该厂一个月内接待的第八批中国人，而前7拨的目的和他一样，寻求合作。

　　国家认监委最新数据显示，截至目前，欧洲获得认证的乳品厂有37家之多，而与新西兰不同的是，我国并没有限制欧洲进口奶粉的品牌数量。“所以现在只要是通过认证的欧洲乳品厂，中国人都抢着要合作，要么是代理当地已有的奶粉品牌，要么就复制此前的新西兰模式，寻求OEM代加工。”张力对羊城晚报记者说。

　　上述奶粉商表示，欧洲乳制品生产历史悠久，但由于达能、雀巢等大品牌强势，欧洲的乳品厂对进入中国都十分谨慎，再加上欧盟牛奶生产有配额制，欧洲乳品厂大都“偏安一隅”。如今中国人的眼光从新西兰转向了欧洲，不断过去“游说”欧洲乳品厂。更重要的是，自今年4月1日起欧盟牛奶生产配额制度取消，所以现在大家都追着欧洲“要奶”。

　　 配额放开欧洲奶粉品牌翻倍

　　爱尔兰农业食品和海事部乳品政策处主任科尔姆·海斯日前接受羊城晚报记者采访时表示，自今年4月1日起配额制取消后，欧盟整体牛奶生产量出现了较明显的增长，仅4月的牛奶生产量就比去年同期增长了12%。

　　据悉，去年，来自欧洲的奶粉品牌，不管是数量还是销量都有明显增加。如雅培去年就从爱尔兰引进“100%欧洲原罐进口”的超高端新系列“Eleva菁智”，今年又将上市更高端的菁智有机。据中国海关总署统计，2014年中国进口婴幼儿配方奶粉量达到12.13万吨，其中来自欧盟的婴幼儿配方奶粉就高达8.71万吨，占进口总量的71.78%，其中荷兰和爱尔兰是最大的两个出口国。

　　上述奶粉商表示，目前包括本土和OEM，来自欧洲的奶粉品牌有100个左右，但预计明年这个数还要翻倍，将会有一两百个品牌要进来。

新西兰奶粉

喜欢作者我要约稿