ANTalk分析测试百家讲坛——品牌的那点事

2011-10-17 17:41 来源: 分析测试百科
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   2011年10月12日,第十四届北京分析测试学术报告会及展览会(BCEIA 2011)于北京展览馆隆重召开。北京分析测试学术报告会及展览会,是由中国分析测试协会主办,中华人民共和国科学技术部批准的专业性的分析测试仪器展览会,已经举办了二十多年,在国内外享有较高的声誉。

视频播报

   12日下午两点,分析测试百科网(www.antpedia.com)在1号会议室举办了题为“ANTalk——分析测试百家讲坛”的用户交流会,国内科研院所、高校、实验室、国内外厂家代表等70余人参加。

交流会现场

   本次交流会是继分析测试百科网在2009年第十三届北京分析测试学术报告会及展览会(BCEIA 2009)期间成功举办了第一届“ANTalk——分析测试百家讲坛”用户交流会之后,成功举办的第二届“ANTalk——分析测试百家讲坛”的用户交流会,本次交流会的主题是探讨如何更好的实现品牌价值,分析测试百科网特邀蓝色光标公关机构的范建斌先生在交流会上做了题为《品牌说的那点事》的精彩报告。交流会由分析测试百科网的贾杉主持。

分析测试百科网卞利萍女士

   首先,分析测试百科网的总经理卞利萍女士致辞,介绍了分析测试百科网这四年来的发展。卞利萍女士首先对大家的光临表示欢迎和感谢。

   2007年10月,在BCEIA展会上,在同样的这个1号会议室,分析测试百科网(www.antpedia.com)正式宣布网站成立。Antepedia是Analysis And Testing Encyclopedia 的缩写,直译为分析测试百科全书。

   卞利萍女士表示,分析测试百科网在大家的鼓励下成长起来,从成立至今,整整四年过去了,期间,我们的表现形式改变和增加了很多,但是我们一直坚持面向分析测试领域内的专家、专业技术人员和采购决策者这一定位。我们首先要做一个专业的资讯门户,提供好的用户交流社区,接下来,我们还会做一些增值服务平台,去年底开始,我们就在探索如何为企业和实验室提供更好的增值服务,在此过程中也取得了一定的成果,这得益于广大用户和客户的帮助,是他们启发了我们怎样做的更好。目前,我们有专业的文章撰写、和用户一起举办了各种线下活动,如质谱沙龙、集中表现产品特点的专题、网络视频讲座等一系列的服务。

   最后,卞利萍女士代表分析测试百科网对广大朋友们的支持表示感谢,同时表示分析测试百科网会用更大的努力回报大家的支持!

蓝色光标公关机构的范建斌先生

   接下来,蓝色光标公关机构的范建斌先生带来了精彩的报告。和大家探讨关于品牌的那点事。

  品牌是什么?

   被誉为“现代营销学之父” 的菲利普·科特勒博士曾经说过,“品牌是一个名称、名词、符号或设计,或者是它们的组合,其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。”

品牌的内涵

   范先生的报告就此展开,品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。

  从历史看品牌

时间发展情况品牌理论形成阶段
20世纪20年代以前1、陶器、金器上的标记2,、招牌、幌子3、商标出现4、百年老店早期的品牌实践与品牌思想阶段,无明确品牌概念
20世纪20-40年代1、福特A型轿车广告策划2、宝洁建立品牌经理制品牌萌芽阶段,品牌实践走向成熟
20世纪50年代1、品牌概念提出(Ogilvy,1950)2、USP理论提出(瑞夫斯)品牌理论形成与发展阶段,从品牌概念的讨论开始逐步形成了一系列品牌理论和模型
20世纪60年代1、品牌生命周期理论2、品牌形象理论(Ogilvy)3、品牌个性理论
20世纪70年代1、品牌定位理论(Trout)2、品牌延伸
20世纪80年代1、品牌延伸的深入研究2、品牌权益
20世纪90年代以后1、品牌权益的界定、评估与管理2、品牌关系理论研究3、品牌塑造方法4、品牌管理模型品牌理论的深化发展&讨论

  品牌内涵的结构

品牌内涵的结构图

  品牌定位:亦称为“品牌核心价值”,是一个品牌区别于其他品牌最核心的差异,它是品牌的基因。

  品牌理念:与品牌定位相呼应的一系列观点与思想,它们是有深度的战略思考、价值观念和品牌精神。

  品牌知识:能够支持品牌定位和品牌理念的相关行业、企业、业务、产品、技术的知识。

  品牌信息:与品牌相关的,持续更新的各类具体信息。

  品牌定位的三个维度

  品牌定位的三个维度包括:企业维度、消费者维度和产品维度。其中企业维度指的是历史和文化的定位如可口可乐品牌的美国文化,企业理念的定位如格力品牌的“专业”,竞争力定位如海尔品牌的服务等。消费者维度主要是指使用者定位如太太口服液,生活方式/态度定位如百事可乐——“年轻、活泼、激情”,使用场景定位如早餐奶、脉动等。而产品维度指的是产品属性如雷达表的“永不磨损”,产品利益如舒肤佳“杀菌”、沃尔沃“安全”,品质/价格如沃尔玛的“天天低价”,产品类别如七喜“非可乐”等。随后,范先生通过具体实例分别对这三个维度进行分别的讲解。

   理念让定位更“动人”——理念创造认同

   知识让定位更“可信”——知识体现专业

   信息让定位更“丰满”——信息加强体验

   “智慧地球”是IBM在2008年首次提出的新概念,范先生在报告的最后,通过IBM的“智慧地球”这个宣传理念,为大家生动的讲了如何更好的进行B2B的品牌宣传。

   精彩的报告之后,激动人心的时刻到来了,分析测试百科网总经理和与会的嘉宾为分析测试百科网庆祝了四周岁的生日,分析测试百科网卞利萍总经理、中国广州分析测试中心综合计划部的蔡大川主任、中国仪器仪表学会科学仪器学术工作委员会的燕泽程副主任、北京师范大学分析测试中心的谢孟峡教授 、原检验检疫科学杂志副主编周锦帆教授一同为大家揭幕分析测试百科网四周岁生日蛋糕。

揭幕生日蛋糕

切生日蛋糕

敬酒

精美的生日蛋糕

   随后的茶点时间,antpedia.com为大家准备了精致的茶点,与会嘉宾们在享受甘醇红酒、现煮咖啡、精致美食的同时,进行了愉快的交流。